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책 정보
· 제목 : 브랜드텔링 Brandtelling (브랜드가 말하는 방법)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791197389610
· 쪽수 : 196쪽
· 출판일 : 2022-06-10
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791197389610
· 쪽수 : 196쪽
· 출판일 : 2022-06-10
책 소개
20년간 브랜드를 고민해온 ‘카페 콘띠오’ 비오 저자의 브랜드 인사이트. 브랜드가 말을 거는 브랜드텔링의 7가지 요소와 좋은 브랜드들이 사람들의 공감을 얻은 브랜드텔링 13가지 사례를 담은 책이다.
목차
프롤로그
브랜드의 진화
브랜드텔링 - 브랜드가 말을 건네는 8가지 얼굴
13가지 브랜드텔링
Moleskine 쓰여지지 않은 당신의 책
LG gram 그램입니다.
TED 퍼뜨릴만한 가치가 있는 아이디어
MUJI …
CONVERSE 컨버스는 ‘나’다.
에이스침대 침대는 에이스다.
Intelligentsia Coffee 새로운 커피 세상
Mont blanc 당신은 최고입니다.
Patagonia 자연에 진심입니다.
당신을 위한 무비 월드
Acne Studio 삶은 예술이다.
당근마켓 따뜻한 이웃과 나누세요.
카페 콘띠오 맛있는 커피, 편안한 휴식.
에필로그
저자소개
리뷰
*
★★★★★(10)
([100자평]오랜만에 책을 구매했는데 캔버스재질에 귀여운 책이였어요...)
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화*
★★★★★(10)
([100자평]캔버스재질이 눈에 띄어서 사게되었어요!! 요즘 퍼스널브...)
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hag**
★★★★★(10)
([마이리뷰]브랜딩에 대한 진심을 읽기 좋은..)
자세히
책쟁*
★★★★★(10)
([마이리뷰]브랜딩에 흥미가 있는 모든이에..)
자세히
이연*
★★★★★(10)
([100자평]브랜딩에 관심이 생겨서 구매해봤어요.캔버스 소재라 책 ...)
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lee**
★★★★★(10)
([100자평]표지도 눈에 띄고 브랜딩에 관심이 많아 구매했습니다. ...)
자세히
베르사**
★★★★★(10)
([100자평]브랜드에 대한 이해도를 200% 상승시켜준 브랜드텔링왜...)
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정주는*
★★★★★(10)
([100자평]표지도 너무 특이하고 일반책이랑 달라 소장가치가 느껴지...)
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Bel***
★★★★★(10)
([마이리뷰]브랜드텔링을 재밌게 볼 수 있는..)
자세히
책속에서
오랜시간 존재한 브랜드는 창립자가 사라져도 그 신념을 간직한다. 살아남은 브랜드 보다 사라지는 브랜드의 수가 훨씬 더 많은 것이 현실이다. 좋은 브랜드들이 사람들과 더불어 오랫동안 살 수 있는 비결은 무엇일까. 기원을 거슬러보면 소유물을 상징했던 브랜드는 사람들의 삶이 바뀌는 동안 자신의 모습을 계속해서 변화시켰다. 그리고 좋은 브랜드들은 변화해가는 사람들의 가치관에 발 맞추어, 자신의 핵심을 유지하면서도 새로운 가치를 만들어냈다.
이 때 브랜드는 사는 사람에게 좋은 물건을 약속했고 동시에 파는 사람이 스스로 책임감을 나타내는 상징이었다. 물건이 브랜드를 만들고 브랜드가 다시 물건을 만들기 시작했다. 경쟁자가 많아질 수록 더 좋은 품질의 물건을 생산하기 위해 온갖 지혜를 동원했다. 다른 것보다 더 좋은, 특별한 제품을 만드는 것이 내 브랜드를 돋보이게 만드는 방법이었다.
