기묘한 이커머스 이야기

프롤로그 | 우리가 이커머스에 대해 알아야 하는 이유

1장. 이커머스의 사업 구조와 수익 구조를 먼저 알아야 한다
왜 모두가 오픈마켓에 진출한다고 할까?
왜 대부분의 쇼핑몰들은 적자인 걸까?

2장. 이커머스 트렌드는 어떻게 흘러가고 있는가?
라이브 커머스가 진짜 대세가 될 수 있을까?
랜더스가 인천에 상륙한 이유는?
요기요를 버리고 배달의민족을 택한 이유는?
나이키가 아마존과 헤어진 이유는?

3장. 이커머스 시장 경쟁에서 무엇이 중요한가
진격의 슈퍼앱, 선을 넘는 녀석들이 몰려온다
왜 화려한 쿠폰은 식료품만 감싸는 걸까?
나 혼자 산다 vs 뭉쳐야 산다
커머스와 금융이 만나면 무슨 일이 벌어질까?

4장. 내일의 커머스를 이끌 주인공은 누구인가?
모두가 네이버를 최후의 승자로 뽑는 데는 이유가 있습니다
100조 기업가치 쿠팡은 하루아침에 이루어지지 않았다
카카오의 커머스 진출은 이제 시작이다!
오프라인 유통, 시대의 흐름에 올라탈 것인가, 뒤처질 것인가
버티컬커머스, 언제까지 잘나갈까?

에필로그 | 우리는 변화의 시대에 살고 있다