구독경제 101

서문
1장. 구독경제 시대01 오래된 비즈니스, 구독
02 Software is Eating the World
03 구독이 기본이 된 SaaS
04 글로벌 기업과 구독경제
05 한 번에 몰아본다
06 또 오세요
07 구독경제라는 단어를 처음 쓴 사람
08 ‘일대다’에서 ‘일대일’로
09 반복적 수익의 힘
10 구독경제에 국경은 없다
11 구독을 관리하다
12 구독경제에 투자하다
13 한국 대표선수 입장

2장. 리필 구독Intro 고객이 부족함을 느끼지 않도록
CASE 1 와이즐리: 비싼 면도기는 가라
CASE 2 달러셰이브클럽: 질레트를 놀라게 하다CASE 3 필리: 나에게 꼭 맞는 영양제
CASE 4 해피문데이: 매달 찾아오는 그날
CASE 5 톤28: 피부도 자연도 소중하다
CASE 6 펑션오브뷰티: 맞춤형 샴푸를 만들다
CASE 7 클릭앤그로우: 채소 구독 서비스

3장. 큐레이션 구독Intro 과잉의 시대에 발휘되는 전문가의 힘
CASE 1 꾸까: 꽃과 일상을 함께 하세요
CASE 2 오픈갤러리: 예술은 멀지 않은 곳에
CASE 3 월간가슴: 내 몸에 가장 편하게
CASE 4 월간과자: 안 먹어본 과자가 없도록
CASE 5 그린릴리: 제철 과일을 가장 맛있게
CASE 6 반려동물: 맛과 건강과 재미, 모두 챙기다
CASE 7 스티치픽스: 옷을 가장 편하게 사는 방법
CASE 8 주류: 나에게 꼭 맞는 술을 찾다
CASE 9 육아: 맞춤형 육아 도우미

4장. 서비스 구독Intro 반복되는 일에서 떠나고 싶은 마음
CASE 1 런드리고: 아직도 직접 세탁하세요?
CASE 2 노블메이드: 세균 걱정 없는 고급 타월
CASE 3 키드픽: 옷 고르기 갈등, 인제 그만
CASE 4 서프에어: 왜 공항에 두 시간 전에 가야 하지?
CASE 5 레저 미: 당신만의 여행 가이드
CASE 6 원메디컬: 미국 의료의 페인 포인트를 짚다
CASE 7 수퍼: 집수리에 신경 꺼라

5장. 콘텐츠 구독Intro 콘텐츠의 화려한 부활
CASE 1 넷플릭스: 케이블 업계를 무너뜨리다
CASE 2 이모티콘 플러스: 마구마구 날리자
CASE 3 퍼블리: 일하는 사람들의 콘텐츠
CASE 4 뉴욕타임스: 디지털 뉴스 구독을 이끌다
CASE 5 뉴스레터: 편지 왔어요
CASE 6 헌트어킬러: 살인사건을 해결하라
CASE 7 아마존 오더블: 귀로 읽는 책
CASE 8 마스터 클래스: 세계 최고의 선생님

6장. IoT 구독Intro 판매와 구독을 엮다
CASE 1 허스크바나: 전기톱도 구독한다?
CASE 2 펜더: 초보자가 마니아가 될 수 있도록
CASE 3 펠로톤: 집에서도 강사와 운동한다
CASE 4 텔라닥: 의료 서비스도 구독한다
CASE 5 룸: 폰 부스를 빌려 쓴다
CASE 6 테슬라: 전 세계를 구독으로 묶는다
CASE 7 고프로: 구독으로 위기 돌파
CASE 8 현대셀렉션: 자동차 왕국의 도전

구독경제는 현재진행형이다. 수많은 기업이 구독경제를 공부하고 있다. 많은 기업과 사람이 구독 상품과 서비스를 이용하고 있다. 이미 충분한 사례가 나왔다. 이 책은 우리의 삶이 어떻게 변하고 있고, 우리가 어떤 기회를 마주하고 있는지 이야기한다. 이를 통해 기업과 고객, 구독자를 이해하고자 한다. 구독경제의 세계를 함께 살펴보자.

과거에는 기업이 흥망 하는 순환이 역사적 순리였다. 그러나 MAGA는 너무나도 큰 격차를 만들며 앞서고 있다. 구글이 10년 안에 망할까? 아마존이 다른 이커머스 기업에 밀릴까? 상상하기 쉽지 않다. 구독 모델은 MAGA의 매우 강력한 라이트세이버(Lightsaver)가 되었다.