가장 낮은 마케팅 이야기

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책 정보

· 제목 : 가장 낮은 마케팅 이야기 (쇼, 쿡, 올레 그리고 아이폰 마케팅 실전 사례)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791198561909
· 쪽수 : 228쪽
· 출판일 : 2023-12-20

책 소개

20년 가까이 마케팅 현장에서 전투를 벌여 온 KT 전 부사장의 생생한 마케팅 분투기를 담은 이 책은 우리나라에서 개인휴대통신(PCS) 상용화가 시작되면서 저자가 마케팅 세계에 적응하는 과정에서부터 ‘최고의 감탄사 올레!’의 런칭 성공, 영화를 통해 ‘아이폰=KT’를 만들기 위한 혁신적인 시도, 그리고 서비스 품질과 가격 경쟁을 넘어 디자인 경영까지 시도한 이야기를 전달한다.

감사의 글
책을 펴내며
서문

1장 마케팅, 고객의 지불 의사를 높여라
1. 마케팅과 세일즈는 어떻게 다른가
2. 고객은 무엇을 원하는가
3. 마케팅은 왜 필요한가

2장 마케터에 대한 환상을 깨라
1. 주객전도, 웩더독Wag the Dog
2. 입만 있으면 모두 마케팅 전문가?
3. 마케팅 청탁, 어찌하오리까

3장 나의 마케팅 분투기
1. KTF 창립 이전
2. PCS 사업 초기3. 기존 이동통신사의 반격(TTL)과 KTF의 대응
4. 이동전화 번호 이동과 010 통합 번호의 도입
5. 영화 투자 프로젝트 ‘굿 타임 시네마 파티’ 마케팅
6. 월드컵 마케팅, 앰부쉬 마케팅의 매운 맛
7. 디자인 경영
8. 쇼를 하라, ‘쇼’
9. ‘쿡’과 ‘올레’ 빅 브랜드 동시 런칭
10. ‘아이폰 = KT’를 위해 영화를 만들다
11. 가장 늦게 나타나 ‘빠름 빠름’을 외친 ‘LTE WARP’
12. 골리앗과 다윗의 싸움, ‘조인’의 실패
13. 무선에 빼앗긴 스포트라이트, 유선으로 되돌린 ‘기가 인터넷’

4장 마케팅 프로스펙트 Marketing Prospects
1. 디지털 마케팅
2. 브랜딩
3. 코즈 마케팅
4. 제휴 마케팅
5. 옴니채널 마케팅

글을 맺으며
마케터여, 늘 깨어 있어라

저자소개

남규택 (지은이) 정보 더보기

연세대학교 경제학과를 졸업하고 KAIST에서 경영과학 석사학위를 취득했다. KT에 연구원으로 입사한 후 주로 마케팅과 경영기획/관리 업무를 담당했으며, KT 마케팅부문장과 KTCS 사장을 역임했다. 농구를 좋아하여 KBL 경기를 거의 다 보는 편이고, 마이클 조던과 이충희, 유재학 선수의 플레이에 열광했다. 지금도 일요일 아침에 KT 농구 동호회에서 깍두기로 뛰고 있으며, 식도락에 관심이 많아서 식당을 직접 운영하기도 했다. 2023년에는 저서 『가장 낮은 마케팅 이야기』를 출간했고, 현재는 UAM(도심항공교통) 사업을 하는 Ghenus Air의 Vice Chairman으로 활동하고 있다.

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