한상만, 하영원  | 박영사

34,200원  | 20180310  | 9791130304977

▶ 이 책은 경쟁우위 마케팅전략에 대해 다룬 도서입니다. 경쟁우위 마케팅전략의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

문병준  | 비즈프레스

22,080원  | 20111220  | 9788992730686

경쟁우위 창출을 위한『마케팅전략』. 이 책은 마케팅전략의 개념부터 시장의 선택, 경쟁전략의 수립, 전략의 실행, 시장과의 상호작용 등에 대해 자세하게 정리하였다. 단순히 마케팅의 여러 기능적 분야를 병렬적으로 논의하는 데서 한 걸음 더 나아가 시장에서의 기업의 경쟁력 우위 창출전략에 초점을 맞추고 이를 수립하고 실행하는 접근방법에 대해 알아본다.

Glen L.Urban  | 시그마프레스

25,200원  | 20040215  | 9788985922029

신상품 마케팅 분야의 세계적인 권위자인 Glen Urban과 John Hauser 두 MIT 교수가 집필한 신상품 마케팅『Design and Marketing of New Products,2/e』을 한국의 독자들에게 맞도록 편역한 것으로 1980년 첫 판이 출간된 이래 미국과 일본의 유수한 대학과 기업에서 가장 많이 읽히는 신상품 개발 교과서로 자리잡아 왔고, 1993년에 제2판이 출간되기에 이르렀다. 이 책은 학부,대학원 그리고 업계에서 고객 주도적인 신상품 개발과정을 이해하고 활용하도록 하는 데 필요한 내용을 담고 있다. 성공적인 신상품 개발에는 좋은 분석이 필?..