이명식, 구자룡, 양석준  | 형설출판사

0원  | 20170310  | 9788947281652

부단하게 변화하는 시장에서 이론적 체계에 바탕을 두고 시장 감각적(market sensing)이고 통찰력(insight)를 제공해 줄 수 있는 마케팅 리서치 지침서『마케팅 리서치』의 개정판이다. 이 책은 마케팅 리서치의 개관, 리서치 디자인 구체화, 자료수집 및 통계분석, 보고서 작성과 미래 리서치 방향 등 초판의 기본적 틀을 그대로 견지하면서 마케팅 리서치에 대한 내용과 서술의 일관성을 유지한다. 또한 몇 개의 장들에서 마케팅 리서치의 내용을 좀 더 쉽게 이해하도록 일부 사례들을 최신 사례로 교체하였다.

이명식  | 형설출판사

0원  | 20140228  | 9788947274678

저자들은 변화무쌍하게 움직이는 시장의 변화에 이론적 체계에 기반을 두고 정성적인 측면과 정량적인 측면이 균형을 이룬 마케팅 리서치 교재인 《마케팅 리서치 Market Sensing & Insight》를 공동집필하게 되었다. 본서는 마케팅 리서치의 이론을 학습하고자 하는 대학생 및 대학원생들은 물론 이 이론을 이해하고 적용하고자 하는 마케팅 실무자들이 유용하게 활용할 수 있도록 서술하였다.