마케팅 리서치

제1부. 마케팅 리서치와 조사문제의 이해
제1장. 마케팅 리서치와 과학적 조사방법
제2장. 조사문제의 정의
제2부. 조사설계
제3장. 조사설계
제4장. 조사모형의 형성과 가설의 설정
제5장. 변수의 정의와 측정
제3부. 자료의 수집
제6장. 2차자료의 수집
제7장. 1차자료의 수집 Ⅰ : 서베이와 관찰
제8장. 1차자료의 수집 Ⅱ : 설문지설계
제9장. 1차자료의 수집 Ⅲ : 실험설계와 유사실험설계
제10장. 표집방법의 선정
제4부. 자료의 분석 및 해석
제11장. 실사 및 자료의 요약
제12장. 통계분석의 기초
제13장. 상관분석, 회귀분석과 분산분석
제14장. 요인분석, 군집분석과 판별분석
제15장. 다차원척도법과 컨조인트분석
제5부. 시장분석과 보고서 작성
제16장. 시장분석과 수요예측
제17장. 조사보고서의 작성과 조사윤리
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