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책 정보
· 제목 : 마케팅 리서치 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788947213752
· 쪽수 : 640쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788947213752
· 쪽수 : 640쪽
목차
-마케팅 리서치의 개관
1. 마케팅 리서치의 이해
2. 마케팅 리서치 문제의 정의
-리서치 디자인 구체화
3. 리서치 디자인
4. 탐색적 리서치 디자인
5. 기술적 리서치 디자인
6. 인과적 리서치 디자인
7. 측정과 척도
8. 설문지 구성과 디자인
9. 표본추출 : 디자인과 절차
10. 표본추출 : 표본크기의 결정
-자료준비 및 통계분석
11. 실사와 자료의 준비
12. 빈도분포와 교차분석 및 가설검증
13. 분산분석과 공분산분석
14. 상관관계와 회귀분석
15. 판별분석
16. 요인분석
17. 군집분석
18. 다차원척도법과 컨조인트분석
- 보고서 작성과 미래 리서치 방행
19. 보고서 작성과 프리젠테이션
20. 온라인 리서치
21. 실무적용을 위한 리서치 사례
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