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책 정보
· 제목 : 더퍼슨스 the Persons No.4 : 브랜드 디렉터 Brand Director (Identity Explorer)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9772950991004
· 쪽수 : 330쪽
· 출판일 : 2022-06-10
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9772950991004
· 쪽수 : 330쪽
· 출판일 : 2022-06-10
책 소개
브랜드의 이면에서 브랜드의 정체성을 쌓아올리고 있는 브랜드 디렉터를 만났다. 새로운 유기체의 페르소나를 빚어내는 사람. 인간 존재를 고민하며 정체성을 탐구하는 사람. 비즈니스가 단순 돈벌이에 그치지 않도록 알맹이를 채워 넣는 사람. 세상에 없던 정체성을 생성하며 우리에게 소구하는 국내 최고 브랜드 디렉터 9명을 만나보았다.
목차
1. 브랜드 디렉터는 브랜딩 디렉터다 : 전우성(라운즈)
2. 브랜드 디렉터는 생명체를 탄생시킨다: 박신후(오롤리데이)
3. 브랜드 디렉터는 의미를 전달한다 : 장인성(우아한형제들)
4. 브랜드 디렉터는 브랜드를 돕는다 : 전수민(서비스센터)
5. 브랜드 디렉터는 줄타기를 한다 : 정예슬(파인드폼)
6. 브랜드 디렉터는 선택이 아닌 필수다 : 김봉찬(대신증권)
7. 브랜드 디렉터는 브랜드를 애정한다 : 이창우(닷슬래시대시)
8. 브랜드 디렉터는 더 넓은 영역에서 활동한다 : 서은아(메타 코리아)
9. 브랜드 디렉터는 탈피하고 상생한다 : 박영하(스타벅스 코리아)
저자소개
리뷰
책속에서
“생각해 보면 애플, 마블, 스타벅스도 시작은 작은 브랜드였어요. 그들이 막 시작했을 때도 분명 큰 브랜드가 있었을 거예요. 그렇다면 그들이 어떻게 생존하고 성장했는지 살펴봐야 해요. 각 브랜드만의 뚜렷한 개성이 있을 거예요. 소비 시장을 공급자 측면에서 바라봤을 때 큰 자본력이 소요되는 시장과 작은 자본력이 소요되는 시장으로 나눌 수 있다고 보는데요. 후자에 속한 브랜드일수록 자신만의 개성이 더 명확해야 해요. 그래야 생존할 수 있고 선택받을 수 있고 커질 수 있어요. 뾰족한 개성이 없다면 선택은커녕 눈에 띄지도 않고 묻히겠죠. ”
“브랜드 디렉터를 직업이라고 부를 수 있을지 의문이 들어요. 그만큼 정말 넓은 분야이고, 본인을 브랜드 디렉터라고 소개하는 사람들이 엄청 많아질 거예요. 종국에 살아남을 수 있느냐의 문제가 되겠죠. ”
