Positioning: The Battle for Your Mind

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책 정보

· 제목 : Positioning: The Battle for Your Mind (Paperback, 2)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9780071373586
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2001-01-03

Chapter 1. What Positioning is All About
Chapter 2. The Assault on the Mind
Chapter 3. Getting Into the Mind
Chapter 4. Those Little Ladders in Your Head
Chapter 5. You Can't Get There from Here
Chapter 6. Positioning of a Ladder
Chapter 7. Positioning of a Follower
Chapter 8. Repositioning the Competition
Chapter 9. The Power of the Name
Chapter 10. The No-Name Trap
Chapter 11. The Free-Ride Trap
Chapter 12. The Line-Extension Trap
Chapter 13. When Line Extension Can Work
Chapter 14. Positioning a Company : Xerox
Chapter 15. Positioning a Contry : Belgium
Chapter 16. Positioning an Island : Jamaica
Chapter 17. Positioning a Product : Milk Duds
Chapter 18. Positioning a Service : Mailgram
Chapter 19. Positioning a Long Island Bank
Chapter 20. Positioning a New Jersey Bank
Chapter 21. Positioning a ski resort : Stowe
Chapter 22. Positioning the Catholic Church
Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career
Chapter 24. Positioning Your Business
Chapter 25. Playing the Positioning Game

저자소개

알 리스 (지은이) 정보 더보기

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

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마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.

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