마케팅 불변의 법칙

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

Chapter 1 리더십의 법칙 The Law of Leadership
Chapter 2 영역의 법칙 The Law of the Category
Chapter 3 기억의 법칙 The Law of the Mind
Chapter 4 인식의 법칙 The Law of Perception
Chapter 5 집중의 법칙 The Law of Focus
Chapter 6 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
Chapter 7 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
Chapter 8 이원성의 법칙 The Law of Duality
Chapter 9 반대의 법칙 The Law of the Opposite
Chapter 10 분할의 법칙 The Law of Division
Chapter 11 조망의 법칙 The Law of Perspective
Chapter 12 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
Chapter 13 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
Chapter 14 속성의 법칙 The Law of Attributes
Chapter 15 정직의 법칙 The Law of Candor
Chapter 16 단일의 법칙 The Law of Singularity
Chapter 17 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
Chapter 18 성공의 법칙 The Law of Success
Chapter 19 실패의 법칙 The Law of Failure
Chapter 20 과장의 법칙 The Law of Hype
Chapter 21 가속의 법칙 The Law of Acceleration
Chapter 22 재원의 법칙 The Law of Resources

경고

마케팅의 기본은 당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만드는 것이다. 이것이 바로 ‘리더십의 법칙’이다. 더 좋기보다는 최초가 되는 것이 낫다. 이미 시장에서 최초가 되어 있는 어떤 회사보다 당신의 회사가 더 좋은 제품을 갖고 있다고 소비자를 설득하기보다는, 소비자의 마음속에 최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽다.

사람들은 ‘무엇이 새로운가?’에 관심을 갖는다. 그러나 ‘무엇이 더 좋은가?’에는 별 관심을 보이지 않는다.