브랜드 ; 짓다

PART 1) 브랜드, 감각의 프레임을 한껏 열다

커피다움의 재구성
커피 X 브랜드 X 언어 - 티오피, 카누

가장 갖고 싶어지는 이름
모빌리티 X 브랜드 X 언어 - 오피러스, 로체

제주도와 맥주가 만났을 때
제주도 X 브랜드 X 언어 – 제스피

에너지를 담은 언어
비타민 X 브랜드 X 언어 – 액티넘

그곳에 닿는 설렘
기차 X 브랜드 X 언어 – 누리로

언어에서 향기를 찾다
홍차 X 브랜드 X 언어 – 타라

+ 인사이트 | 당신의 네이밍이 실패하는 열 가지 이유


PART 2) 브랜드, 존재를 새롭게 정의하다

어떻게 불리느냐가 가치를 만든다
기술 X 브랜드 X 언어 – 일렉포일

경험의 연속성, 경험의 리니지
리테일 X 브랜드 X 언어 – 홈앤쇼핑

가장 진실하고 담백한 울림
건강식품 X 브랜드 X 언어 - 굿베이스, 헬시그루

그저 공허한 외침이 되지 않으려면
슬로건 X 브랜드 X 언어 - CJ, 금호타이어, 대교

가고 싶도록, 머물고 싶도록
미술관 X 브랜드 X 언어 - 뮤지엄 산

모든 것에는 존재 이유가 있다
주스 X 브랜드 X 언어 – 자연은

+ 인사이트 | 이름의 길이, 어느 정도가 좋을까?


PART 3) 브랜드, 시대의 정서를 대변하다

아버지의 브랜드에서 아들의 브랜드로
소주 X 브랜드 X 언어 – 이제우린

빌딩, 카리스마를 집어던지다
빌딩 X 브랜드 X 언어 – 서울스퀘어

무릇 후대에 부끄럽지 않도록
올림픽 X 브랜드 X 언어 – 평창동계올림픽

철학과 취향을 중심에 두어라
라이프스타일 X 브랜드 X 언어 – 에피그램

과거에서 시작된 미래
도시 X 브랜드 X 언어 – 루원시티

모두를 위한 가치, 오롯이 담겼는가
자원봉사 X 브랜드 X 언어 – 월드프렌즈코리아

+ 인사이트 | 이름에서 가족을 발견하다_ 패밀리 보이스(Family Voice)


PART 4) 브랜드, 지금의 맥락을 읽다

비맥락의 시대, 브랜드는 어디로
4차 산업혁명 X 브랜드 X 언어 - Liiv, 1Q, SOL

지금 메타모포시스가 필요하다면
사명 X 브랜드 X 언어 - 두산인프라코어 외

공유의 희극, 프런티어 브랜드의 특권
공유 X 브랜드 X 언어 – 홈픽

니즈와 규제 사이, 그 아슬아슬한 줄타기
의약품 X 브랜드 X 언어 - 로벨리토, 고든

브랜드의 세계관을 세워라
스토리 X 브랜드 X 언어 – wii

관계 맺기의 시작, 중국어 브랜딩
중국 X 브랜드 X 언어 - 삼성아몰레드 외

+ 인사이트 버벌리스트가 되고자 하는 이들에게

26,500,000,000. 우리나라 사람들이 1년 동안 마신 커피 잔 수다.

장미가 다른 이름이었어도 우리가 느끼는 장미 향에는 변함이 없었을까? 이 질문은 언어의 탄생과 본질적 역할까지 생각하게 한다. 언어에 의해 생각이 생겨났는가? 아니면 생각에 의해 언어가 생겨났는가? 많은 현대 언어철학자들은 말이 생각을 만든다고 주장한다. (...) 우리는 언어를 통해 대상을 느끼고 '인식'한다. 대상을 어떻게 인식할지 프레임을 만들어주는 것이 바로 언어다. 세상에서 가장 잘 지은 이름이라고 생각하는 것이 바로 '두유'다. 본질은 콩즙인데 'soymilk', 즉 '두유'라는 이름이 붙어 우유의 라이벌이 되었다. 성장기 아기를 키우는 엄마들을 공략한 '우유 반 두유 반' 캠페인이 '우유 반 콩즙 반'이라 불렸다면 그토록 어마어마한 성공을 거둘 수 있었을까?