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책 정보
· 제목 : 마케팅 원리 (제6판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918123530
· 쪽수 : 500쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918123530
· 쪽수 : 500쪽
책 소개
마케팅을 잘 하기 위해서 반드시 이해하고 있어야 하는 기본 원리 55개를 엄선하여 담아낸 책이다. 성공사례나 실패사례 35개를 엄선하여 ‘마케팅 프론티어’라는 제목으로 각 장에 포함시켰으며, 처음 등장한 용어의 정의를 각 페이지의 가장자리에 표시하였다.
목차
제1부 마케팅이란 무엇인가?
제1장 기업경영철학으로서의 마케팅: 마케팅 컨셉트
제2장 기업활동으로서의 마케팅: 마케팅 관리
제2부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제3장 시장의 선택(Ⅰ): 매력도 분석
제4장 시장의 선택(Ⅱ): 경쟁우위 및 적합성 분석
제5장 고객의 이해
제6장 시장세분화와 표적시장 선택
제3부 마케팅 믹스 관리
제7장 상품관리
제8장 가격관리
제9장 촉진관리(Ⅰ): 광고, PR 및 구전
제10장 촉진관리(Ⅱ): 판매촉진과 인적판매
제11장 유통관리
제4부 마케팅 실행과 통제
제12장 마케팅 조직과 통제
제13장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제14장 마케팅 윤리
저자소개
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