마케팅 원리

제1부 마케팅이란 무엇인가?
제1장 기업경영철학으로서의 마케팅: 마케팅 컨셉트
제2장 기업활동으로서의 마케팅: 마케팅 관리

제2부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제3장 시장의 선택1: 매력도 분석
제4장 시장의 선택2: 경쟁우위 및 적합성 분석
제5장 고객의 이해
제6장 시장세분화와 표적시장 선택

제3부 마케팅믹스 관리
제7장 상품관리
제8장 가격관리
제9장 촉진관리1: 광고와 PR
제10장 촉진관리2: 판매촉진과 인적판매
제11장 유통관리

제4부 마케팅 실행과 통제
제12장 마케팅 조직과 통제
제13장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제14장 마케팅 윤리

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