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책 정보
· 제목 : 마케팅 원리 (제5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124797
· 쪽수 : 532쪽
· 출판일 : 2014-01-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124797
· 쪽수 : 532쪽
· 출판일 : 2014-01-10
책 소개
2000년에 <마케팅원리>가 첫 선을 보인 후 10년간 독자들이 줄곧 보여준 호의적인 반응에 힘입어 위와 같은 저자의 신념은 더욱 강화될 수 있었다. 1, 2, 3,4판에서 호평을 받았던 이 책의 기본 방향을 5판에서도 충실하게 계승하였다.
목차
제1부 마케팅이란 무엇인가?
제1장 기업경영철학으로서의 마케팅: 마케팅 컨셉트
제2장 기업활동으로서의 마케팅: 마케팅 관리
제2부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제3장 시장의 선택 ( I ): 매력도 분석
제4장 시장의 선택 ( II ): 경쟁우위 및 적합성 분석
제5장 고객의 이해
제6장 시장세분화와 표적시장 선택
제3부 마케팅 믹스 관리
제7장 상품관리
제8장 가격관리
제9장 촉진관리 ( I ): 광고, PR 및 구전
제10장 촉진관리 ( II ): 판매촉진과 인적판매
제11장 유통관리
제4부 마케팅 실행과 통제
제12장 마케팅 조직과 통제
제13장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제14장 마케팅 윤리
