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책 정보
· 제목 : 마케팅 원리 (제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124483
· 쪽수 : 498쪽
· 출판일 : 2006-01-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124483
· 쪽수 : 498쪽
· 출판일 : 2006-01-10
목차
제1부 마케팅이란 무엇인가?
제1장 기업경영철학으로서의 마케팅:마케팅 컨셉트
제2장 기업활동으로서의 마케팅:마케팅 관리
제2부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제3장 시장의 선택(1):매력도 분석
제4장 시장의 선택(2):경쟁우위 및 적합성 분석
제5장 고객에 대한 이해
제6장 시장세분화와 표적시장 선택
제3부 마케팅믹스 관리
제7장 상품관리
제8장 가격관리
제9장 촉진관리(1):광고와 PR
제10장 촉진관리(2):판매촉진과 인적판매
제11장 유통관리
제4부 마케팅 실행과 통제
제12장 마케팅 조직과 통제
제13장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제14장 마케팅 윤리
