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책 정보
· 제목 : 마케팅 원리 (제4판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124674
· 쪽수 : 538쪽
· 출판일 : 2010-01-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918124674
· 쪽수 : 538쪽
· 출판일 : 2010-01-10
목차
제 1 부 마케팅이란 무엇인가?
제 1 장 기업경영철학으로서의 마케팅`: 마케팅 컨셉트
제 2 장 기업활동으로서의 마케팅`: 마케팅 관리
제 2 부 마케팅 계획 수립을 위한 기초
제 3 장 시장의 선택(I)`: 매력도 분석
제 4 장 시장의 선택(II)`: 경쟁우위 및 적합성 분석
제 5 장 고객의 이해
제 6 장 시장세분화와 표적시장 선택
제 3 부 마케팅믹스 관리
제 7 장 상품관리
제 8 장 가격관리
제 9 장 촉진관리(I)`: 광고와 PR
제 10 장 촉진관리(II)`: 판매촉진과 인적판매
제 11 장 유통관리
제 4 부 마케팅 실행과 통제
제 12 장 마케팅 조직과 통제
제 13 장 마케팅 정보와 마케팅 조사
제 14 장 마케팅 윤리
