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책 정보
· 제목 : 현대광고와 카피전략 (워크북 포함) 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 한국방송통신대학교 > 사회과학대학 > 미디어영상학과
· ISBN : 9788920012464
· 쪽수 : 404쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 한국방송통신대학교 > 사회과학대학 > 미디어영상학과
· ISBN : 9788920012464
· 쪽수 : 404쪽
목차
제1부 광고 전략의 이해
제1장 광고의 기초
제2장 마케팅과 제품
제3장 광고와 소비자(1)
제4장 광고와 소비자(2)
제2부 크리에이티브의 이해
제5장 광고 창의성
제6장 광고 크리에이티브
제7장 시각화 전략
제3부 카피라이팅의 이해
제8장 광고 카피의 기본 개념
제9장 카피 창작의 전략과 전술
제10장 표현 기법별 카피 창작
제4부 카피라이팅의 실제
제11장 노출 매체별 카피 창작
제12장 표현 장르별 카피 창작
제13장 심리학과 카피라이팅
제14장 언어학과 카피라이팅
제15장 21세기 한국 광고 카피 분석
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