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책 정보
· 제목 : 소비자를 생각하는 패션마케팅 전략 (문화와 트렌드 3)
· 분류 : 국내도서 > 요리/살림 > 패션/뷰티 > 스타일/패션
· ISBN : 9788920928260
· 쪽수 : 160쪽
· 출판일 : 2008-11-28
· 분류 : 국내도서 > 요리/살림 > 패션/뷰티 > 스타일/패션
· ISBN : 9788920928260
· 쪽수 : 160쪽
· 출판일 : 2008-11-28
책 소개
<아로리 총서>는 한국방송통신대학교에서 평생교육시대에 맞춰 세계의 변화를 해석하고 방향을 제시하기 위해 기획한 시리즈다. 이 책은 <아로리 총서>의 여섯 번째 책으로 끊임없이 패션마케팅 전략을 개발해야 하는 패션 업계의 실무 담당자들에게 사고의 전환을 통해 효과적인 마케팅 전략을 구상할 수 있는 새로운 아이디어를 제공한다
목차
시작하며
chapter 1. 급변하는 환경 속에서 패션마케팅 전략 기획하기
들어가기 : 변화를 전략으로 개발하라
급격한 기후 변화에 대처하는 패션 산업의 자세
유통 채널 간의 갈등과 해결 방안
위탁 제도와 사입 제도의 함정과 실제
패션상품의 번들링을 통한 차별화 전략
패션상품의 재고관리에 관한 재인식
브랜드 개성 추구와 유행 반영의 전략적 선택
chapter 2. 소비자를 설득하는 패션마케팅 전략 실행하기
들어가기 : 소비자를 합리적으로 설득하라
촉진 전략의 유형화와 단계적 마케팅 전략
구매 시점에서 상황의 영향과 판매촉진 전략
판매 촉진과 전략적 활성화 방안
패션 브랜드의 동조와 커뮤니케이션 전략의 적용
광고 모델과 패션 브랜드의 광고 전략
마케팅 믹스를 통한 가격 할인의 이해
chapter 3. 소비자의 입장에서 패션마케팅 전략 따라잡기
들어가기 : 소비자의 눈높이로 시장을 보라.
소비자 불평행동에 관한 구조적 접근
인터넷 쇼핑몰 창업과 운영 전략
스타일과 브랜드를 고려한 상품의 선택
상품 후기의 영향과 전략적 활용
패션상품의 구매와 정보원 활용
기업의 사회적 책임과 소비자 인식
