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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 모바일/SNS
· ISBN : 9788925543055
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2011-05-19
책 소개
목차
추천사_ 디지털 인류의 허브, 모바일
추천사_ 탈(脫) 갈라파고스를 꿈꾸며
프롤로그_ 모바일 비즈니스 6가지 불변의 법칙
CHAPTER 1 불변의 제1법칙_ 가치를 제공하라
지배속설 1. 기기홀릭의 일본인
지배속설 2. 좁고좁은 집, PC보다 모바일
지배속설 3. 대중교통의 나라 일본
지배속설 4. 고요한 일본인
Expert Insight_ 센모토 사치노(이모바일, 이엑세스 CEO)
CHAPTER 2 불변의 제2법칙_ 모바일 생태계를 조성하라
3대 무선통신 기술
가치체계와 생태계
생태계의 핵심, 팀워크
구글 안드로이드의 모바일 생태계
Expert Insight_ 나츠노 타케시(게이오대 교수)
Expert Insight_ 톰 모스(구글 아시아)
CHAPTER 3 불변의 제3법칙_ 절대권력의 모바일을 통제하라
모든 것이 연결되다
받아들이거나, 외면하거나
양날의 검
움직이는 것이 힘이다
Expert Insight_ 야마다 준(퀄컴재팬 회장)
Expert Insight_ 요시노 히로시(펠리카네트워크 대표)
CHAPTER 4 불변의 제4법칙_ ‘어디’아닌 ‘언제’에 집중하라
언제, 어디서나 모바일
틈새 시간
황금 시간대
모바일 TV의 3단계 접근법
Expert Insight_ 후지노 치아키(나노미디어 회장)
CHAPTER 5 불변의 제5법칙_ 모바일로 경험을 확장하라
웹 2.0을 앞선 일본
SNS와 모바일의 만남
동영상 공유와 컨버전스
똑똑한 비즈니스 모델
모호해지는 영역 구분
Expert Insight_ 오니시 케이스케(네비타임 CEO)
Expert Insight_ 카사하라 켄지(믹시 CEO)
CHAPTER 6 불변의 제6법칙_ 단순하고 또 단순하게 생각하라
심플렉시티 이론
심플렉시티의 실제 예시
모바일 플랫폼의 특권, 심플렉시티
검색에서 발견으로
Expert Insight_ 남바 토모코(디앤에이 CEO)
Expert Insight_ 브렌트 모리(오페라재팬 대표)
Expert Insight_ 토지 케이스케(IPG CEO)
CHAPTER 7 생각 쪼개기
모바일의 미래를 묻다
Expert Insight_ 테드 마츠모토(소프트뱅크 모바일 부사장)
책속에서
“모두가 이렇게 말한다. ‘일본 사람들은 참 이상해. 조그만 물건을 좋아하니 모바일 서비스가 뜰 수밖에.’ 하지만 사실 우리 일본인은 지극히 정상이다. 이상하다는 사람들이 이상한 것이다. 중요한 건 ‘일본 사람’이 아니라 사람들이 원하는 것을 정확하게 파악하고 그것을 제대로 팔 수 있느냐인 것이다.”
팀워크는 일본의 모델에서 핵심이다. 모바일 생태계의 모든 구성원은 보다 큰 팀의 일원이 되며, 그들의 대의적 목표는 생태계 전체의 건강을 지키는 것이다. 네트워크 업체는 팀의 리더로서 규정을 정하고 생태계의 기능과 번영을 위해 세부사항을 기술한다.
NTT도코모는 스멜로폰을 발표해 많은 사람들을 놀라게 했다. 스멜로폰은 간단한 하드웨어 플러그인을 통해 사용자가 검색한 모바일 웹사이트에 맞는 여러 가지 냄새를 제공한다. 이와 비슷한 시기에 제작된 모바일용 소프트웨어는 문자를 작성하거나 읽을 때 모바일에 진동을 줌으로써 디지털 환경에 의한 새로운 점자 기능을 제공하고 있다. 이러한 특수한 기능들을 통해 모바일 사용자는 데이터와 정보를 이용하며 주위 환경을 한층 더 수용하게 된다. 또 모바일 콘텐츠와 서비스에 맞는 촉감이나 냄새 등, 신체적 한계를 보완할 새로운 기회가 창출되고 있다.
