2024 문화 소비 트렌드

서문

1부 2023년 문화 트렌드 회고
1장 새로운 콘텐츠 소비 방식
리스크 어버서들의 만화 속 세상 | 빈지워칭과 시청 주도권 변화 | 문화재의 새로운 발견 | 주목 경제의 정치적 표출

2장 글로벌 한류의 현재
중국의 K푸드 식도락 열풍 | 한식당을 반기는 동남아 | 중동 지역의 한류 연결 소비

3장 공정성과 정치 논리의 충돌
팬덤 정치의 발흥과 반작용 | 참을 만한 불공정

4장 다양한 환경 변화와 인식의 전환
플랫폼 기업의 변신 | 디지털 기술과 NFT 아트 | 다시 유니버스로 | 기후 위기를 마주하는 문화예술
| 인공지능의 인격화

2부 2024년 문화 소비 트렌드 전망
5장 아주 사적이면서 가장 대중적인
두 얼굴의 페르소나: 이코노-럭스 문화소비자 | 익숙함에 익숙해진 사람들: 추억 보정과 문화소비 | 게으른 다이어터들의 세상: 레이지어터 이코노미 | 아주 사적인 이야기: 피핑 톰 사회

6장 콘텐츠 칵테일 시대
이종 간 융합의 진화: K컬처 하이브리드 전략 | 거리에 나선 명품: 스트리트 문화의 지속 가능성 | 정체성의 표현 수단: 팝업스토어 전성시대

7장 본질에 앞서는 이미지
우리 자기가 세계로: 한류 스타 앰배서더의 활약 | 유 퀴즈의 성공: 연반인을 꿈꾸는 세상 | 캐릭터의
힘: 창작 캐릭터 머천다이징 | 살을 내주고 뼈를 취하는 거래: 극단적 콘텐츠 중심주의

8장 지금과 다른 내일로
모두를 위한 변화: 문화예술의 배리어프리 | 나를 울리는 반려동물: 펫 휴머니제이션 | 헬로 미스터 터미네이터: 갈림길에 선 생성형 인공지능

“지금은 휴대전화를 보면서 누워 있지만 날씬하고 싶고, 치킨은 먹고 있지만 건강하고 싶으며, 오늘도 헬스장은 건너 뛰었지만 멋진 몸매를 가지고 싶고, 퇴근하고 맥주 한잔하고 있지만 내일은 가볍게 일어나고 싶다.” 이 문장에 격하게 공감했다면 당신도 ‘레이지어터Lazieter’, 바로 게으른Lazy 다이어터 Dieter다.

피핑 톰 시대에 콘텐츠 기획자들에게 필요한 것은 무엇일까? 인권과 사생활 문제에서 좀 더 자유로운 새
로운 소재일 텐데, 아이들의 빈자리는 반려동물과 반려식물이 채워나갈 수 있을 것이다. 이미 반려동물은 예능의 소재로 활용도가 높고 관련 시장도 빠른 속도로 성장하고 있다. 반면 반려식물은 방송에서 이제 막 관심을 보이기 시작한 단계다. 2023년 새롭게 등장한 ‘반려식물병원’은 반려식물을 키우는 식집사(‘식물’과 ‘집사’의 합성어)들에게 큰 환영을 받았다.

하이브리드의 사전적 의미는 ‘이질적인 요소가 혼합된 것’으로 이종異種, 혼합, 혼성, 혼혈을 뜻한다. 넒은 의미로는 ‘서로 다른 것을 결합하여 가치를 높이는, 새로운 무엇인가(영역)를 창조하는 통합 코드’로 인식된다. 이러한 개념을 적용하여 K컬처의 혁신 전략으로 소개된 여러 가지 방식을 개별적인 콘텐츠에 맞게 적절히 혼합하여 새롭게 디자인할 필요가 있다.