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책 정보
· 제목 : 딱정벌레에게 배우는 광고발상법
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930036238
· 쪽수 : 398쪽
· 출판일 : 1998-08-25
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930036238
· 쪽수 : 398쪽
· 출판일 : 1998-08-25
책 소개
딱정벌레차 폴크스바겐 비틀과 그 광고캠페인의 창조적 발상법을 추적한 책. 비틀 광고의 성공전략을 크리에이티브의 관점에서 접근한 이 책은 비틀 광고의 성공요인을 세 가지로 꼽는다. 제품을 철저히 연구한 후, 광고 아이디어를 추출하고 표현전개의 일관성을 지켰으며, 제품의 단점을 유머러스한 카피로 반전시켜 선용했다는 점이다....
목차
001. 머리말 002. 추천의 말 003. VW 캠페인은 성공한 광고캠페인의 대명사 004. VW 비틀의 탄생 005. VW 비틀의 미국 진출과 DDB와의 만남 006. 광고회사 DDB(Doyle Dane Bernbach) 007. 초기 VW 비틀 광고의 특징 008. 미국 최초의 VW 비틀 광고 탄생 009. 판매에도 크게 공헌한 VW 캠페인 010. VW 캠페인의 성공요인과 그 교훈 011. VW 비틀, 그 다음의 얘기들 012. 부록 1: VW 비틀 광고 모음(170점) 013. 부록 2: 고 윌리엄 빌 번벅 - 크리에이티브 혁명기의 리더 014. 부록 3: 1934년부터 1980년까지의 변경(개선 및 개량) 내용 015. 부록 4: 1960년대 10대 광고캠페인, 광고(TV), 광고(지면) 016. 참고문헌: VW 관련서적, 웹 사이트 리스트 017. 찾아보기
