광고 크리에이티브론

1. 광고의 변화
2. 광고전략과 광고기획
3. 크리에이티브 브리프
4. 광고제작과 크리에이티브
5. 표현지침
6. 아이디어
7. 광고제작의 단계별 체크리스트
8. 프레젠테이션
부록 성공적인 광고인

광고의 세계는 많은 지식과 정보, 그리고 훌륭한 크리에이티브 능력으로 무장한 강력한 경쟁자들이 항상 가장 좋은 광고주와 소비자를 서로 먼저 차지하려고 치열한 싸움을 벌이고 있다. 이러한 경쟁 속에서 광고의 틀은 무엇이며 지침은 무엇인가. 창조력은 어디서 나오며 아이디어 발상의 근원은 무엇인가. 독특하고 효과적인 광고는 어떻게 만들어지는가를 안내할 것이다. --서문 중에서