정치 캠페인

역자 서문
저자 서문

제1장 서론
1. 최근 선거연구
2. 선거매지니먼트 관련 저작물
3. 새로운 스타일 선거운동
4. 컨설턴트중심 선거운동
5. 책의 구성

제2장 선거기획
1. 선거기획의 필요성
2. 선거기획 구성요소
3. 전략
4. 타이밍
5. 결론

제1부 선거지형: 선거운동 환경에 대한 이해

제3장 선거운동 환경
1. 입후보공직
2. 현역효과
3. 다자구도 시나리오
4. 선거연도의 영향
5. 다른 상황적 이슈들
6. 결론

제4장 인구통계조사: 집합추론이론
1. 선거운동 수단으로서의 인구통계학
2. 인구통계조사의 논리
3. 인구통계조사
4. 결론

제5장 출마자 프로필: 기록 살펴보기
1. 상대후보 조사의 윤리적 쟁점
2. 상대후보 조사자료의 역할
3. 상대후보로부터의 조사
4. 프로필자료의 유형
5. 프로필자료 찾기
6. 데이터저장과 수정
7. 결론

제2부 전략적 사고

제6장 역대선거를 활용한 타기팅분석
1. 선거구 이해하기
2. 투표구수준의 전략
3. 결론

제7장 여론조사: 전략구상의 핵심
1. 여론조사의 필요성
2. 여론조사의 기본
3. 여론조사의 유형
4. 여론조사의 질통제
5. 인터뷰과정
6. 샘플링
7. 데이터분석
8. 결론

제8장 일반전략
1. 전략적 포지셔닝
2. 승리지도 만들기
3. 선거테마
4. 결론

제3부 유권자접촉 기술

제9장 모금활동 전략과 전술
1. 선거에서의 돈
2. 개인과 단체의 기부이유
3. 모금전술과 전략
4. 결론

제10장 전략적 홍보
1. 미디어전략
2. 유료매체
3. 미디어찾기
4. 결론

제11장 뉴스보도
1. 뉴스보도의 역사
2. 홍보전술
3. 결론

제12장 일반대중으로의 복귀
1. 유권자 직접접촉의 힘
2. 일반대중 선거활동의 유형
3. 투표독려운동
4. 사이버공간에서의 선거운동?
5. 결론

제13장 결론: 정치선거운동 조직의 미래
1. 프로의식과 대량주문제작
2. 첨단기술
3. 정치적 관계

참고문헌
찾아보기
저자 약력 / 역자 약력

그날 아침, 케네디 연방상원의원은 각 지방과 주별로 개략적인 계획에 대해 정확히 예를 들면서 말했고, 심지어는 지역별 정치이슈와 파벌들에 대해서까지 관심을 가졌다. 팀을 이끄는 그의 형과 점심식사를 한 후, '작전'문제까지 거론했고, "과제를 나누었다. 그리고 마치 한 명의 수석참모가 야전사령관들에게 작전계획을 맡기듯이, 케네디의 참모들은 전국적으로 4등분되었다". 현대사에서 가장 치열했던 대통령선거운동은 이렇게 시작되었다. - 본문 43~44쪽 중에서