[특가] 당신의 브랜드를 팔아라!

Part 1 마이브랜드에 성공한 사람들

1 최고의 소비자, 여성을 사로잡다
① 발끝으로 걷는 ‘다이어트 슬리퍼’
② 보송보송한 피부를 위한 ‘요술 거품망’
③ 자외선을 완벽하게 차단하는 ‘여성용 만능 숄’
④ 30초 만에 만드는 아이들 천국 ‘디노의 즐거운 우리 집’
⑤ 돈은 없지만 시간은 충분한 사람

2 한 발 앞서 트렌드를 읽다
① 올림픽을 겨냥한 ‘축구공 와플’

3 전공 분야의 노하우를 살리다
① 센스 만점의 ‘휴대용 구두주걱’
② 빈 깡통 부수는 기계 ‘낙관주의’

4 새로운 시장, 인터넷을 개척하다
① 목 뒤를 식혀주는 ‘시원한 비트’
② 소비자의 오감을 사로잡은 정통 일본식 과자


Part 2 마이브랜드 완성 10단계

1 내 타입에 맞는 계획을 세운다
① 마이브랜드 플로차트
② 돈은 없지만 시간은 충분한 사람
③ 시간은 없지만 돈은 충분한 사람
④ 돈도 시간도 없지만 아이디어가 풍부한 사람
⑤ 아이디어 두뇌 집단인 주부
⑥ 지방에 사는 사람
⑦ 인터넷 환경이 갖추어진 사람
⑧ 인터넷에 자신이 없는 사람
⑨ 마이브랜드 경험자
⑩ 시간과 경험이 풍부한 정년 퇴직자

2 돈이 되는 아이디어를 만든다
① ‘현재’를 읽어라
② 인기 상품에서 영감을 얻자
③ ‘불편함’이 시작이다
④ 나를 즐겁게 해주는 아이디어가 남도 즐겁게 한다
⑤ 누구를 위한 상품인가?
⑥ 환경을 생각하는 아이디어
⑦ 경계를 허무는 아이디어
⑧ 있던 것을 새롭게
⑨ 하나의 아이디어를 연령별로 재구성해보자
⑩ 가장 가까운 사람이 가장 많은 힌트를 준다

3 내 아이디어는 경쟁력이 있는가
① 유사상품을 조사한다
② 특허와 실용신안이 출원되어 있는지 확인한다
③ 아이디어 컨셉 테스트를 한다
④ 상품 디자인을 분석한다

4 아이디어에 형상을 부여하자
① 손은 제 2의 두뇌
② 시험 작품은 어떤 이점이 있을까?
③ 상품을 디자인하자
④ 내 손으로 만들까, 의뢰를 할까?
⑤ 시험 작품 단계에서 꼭 판단해야 할 것들

5 특허로 아이디어를 지킨다
① 10분 만에 터득하는 지적재산권
② 특허 출원을 소홀히할 때 발생하는 문제
③ 일본의 공장 소유권에 대한 현실적인 기대도
④ 아이디어를 공개하기 전에 출원한다
⑤ 해외 특허
⑥ 어떤 권리로 출원해야 하는가

6 제작은 원가와의 전쟁이다
① 제품의 유통 경로
② 샘플 제작 및 컨셉 테스트
③ 원가 견적내기
④ 수지 시뮬레이션 작성하기
⑤ 임시 영업으로 가격 설정하기
⑥ 제조공장과 친해지기

7 포장은 상품의 얼굴이다
① 포장은 어떻게 할까?
② 이름은 어떻게 지을까?
③ 포장 비용 계산하기
④ 포장 이미지 만들기
⑤ 상품 가격 결정과 수지의 관계
⑥ 바코드
⑦ PL법(제조물 책임법)

8 스릴 만점의 마케팅에 도전하자
① 통신판매 영업 개척하기
② 다양한 판매루트 개척하기
③ 견적서, 주문서, 청구서 취급하기
④ 공장 납품과 지불 자금 마련하기
⑤ 비즈니스 인맥 관리하기
⑥ 거래 중인 거래처 관리하기

9 온라인은 마이브랜드의 천국
① 홈페이지 직접 제작하기
② 명인에게 듣는 온라인 판매의 철칙
③ 온라인 쇼핑몰에 필요한 초기 투자
④ 제 3자의 마이브랜드를 판다
구매욕을 부르는 구성
홈페이지에 꼭 기재해야 할 것들
온라인 판매의 가격결정 방법 및 경비
홈페이지로 사람을 모으는 테크닉

10 효과적인 PR로 붐을 일으키자
① 신문기사나 텔레비전 취재의 효과
② 매스컴 발송용 뉴스 릴리스 작성법
③ 대중성 확보를 위한 기본 상식


Part 3. 실전! 아이디어로 돈 벌기

1 기가 막힌 아이디어가 떠올랐다!
① 송영욱식 아이디어 요리법
② ‘불편함’이 아이디어를 만든다
③ 아이디어는 그때그때 메모하라

2 벌써 나와 있던 상품이잖아?
① 유사 제품이 있는지 조사한다

3 누가 먼저 찜해놨으면 어쩌지?
① 선출원 검색은 전문가에게 맡기자
② 직접 검색해 보자

4 특허를 따러 가자!
① 특허사무소에 의뢰하라!
② 꼭 알아야 할 기본 특허 지식
③ 꼭 알아야 할 기본 특허 지식
④ 비용은 얼마나 드나?

5 특허 딴 아이디어로 어떻게 돈을 벌까?
① 특허 대전에 참가한다
② 내 손으로 상품화한다
③ 아이디어를 판다

[책속부록] Idea X-file