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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 세무/재무/회계
· ISBN : 9788934001973
· 쪽수 : 304쪽
· 출판일 : 2002-06-15
책 소개
목차
들어가는 말 - IR이 기업의 가치를 바꾼다
왜 주가가 이렇게 낮은가!
자사를 낱낱이 알린다
투자자로부터 신뢰받는 사업모델 구축
효과적인 프레젠테이션의 중요성
IR 현실에서 회피할 수 없다
기업이 존재하는 한 IR은 끝나지 않는다
제1장 IR 프로페셔널의 조건
붕괴 직전의 일본형 기업 지배구조
기업 가치를 높이는 미구경 기업 지배구조
기업 재생의 길
IR은 마케팅 활동
IR 담당자가 갖추어야 할 자질과 능력
첫 단계 작업은 목적의 명확화
제2장 IR의 전개
IR 총괄 책임자는 CEO인가 CFO인가?
IR 담당 부서는 어디가 되나?
애널리스트가 주목하는 기업
주주 구성의 파악
활동 예산은 얼마나 필요한가?
활동 스케줄은 연간 및 반년, 이원 체제로
활동 대상의 선택과 정보 전달
제3장 기업 메시지의 구축
기업 메시지의 5가지 구성요소
기업이념과 비즈니스 컨셉
투자자의 관심을 끄는 자료 만들기
자사를 알리는 것의 중요성
자사의 강점을 숙지한다
장기 비전은 경영자의 머리 속에 있다
제4장 대화형 프레젠테이션의 중요성
프레젠테이션에 약하다
명쾌한 스토리가 신뢰를 쌓는다
투자자 미팅의 중류와 준비
해외 로드쇼
효과적인 프레젠테이션
제5장 사내 커뮤니케이션의 활성화 전략
원활한 커뮤니케이션이 기업을 강하게 만든다
기업 이미지를 높이는 정보매채 관계 구축
정보매체 대응에 필요한 준비
위기관리 체제의 유무는 기업의 존망을 결정짓는다
제6장 중기계획과 기업 가치의 창조
기업 가치의 확대가 미국, 유럽 기업의 전략
중기계획 작성의 프로세스
가치창출요소가 명확한 주익계획을 작성한다
현금흐름표 작성
이영 현금흐름의 예측
기업 가치 창조의 전략과 기업 메시지
미래 비전의 사내 침투
제7장 인터넷과 IR
인터넷의 보급이 IR을 바꾼다
외부자원의 활용
인터넷 IR에 필요한 콘텐츠
사례 연구
진화를 계속하는 인터넷 IR
제8장 인터넷과 정보 공시
의무로서의 정보 공시
증권거래법의 공시규정
적시 공시 제도
공시와 내부자 거래 규제
적정 공시 규제
마치는 말 - 기업의 미래상을 창조하는 것이 IR 컨설턴트의 역할
IR의 중시는 활력 있는 기업이라는 증거
기업의 미래상을 철저하게 구체화한다
인터넷 IR로 글로벌화에 대응한다
부록 - 한국의 기업 환경에 맞는 성공 IR 전략
한국의 기업 경영 환경의 글로벌화
해외 사례
21세기 주주 가치 중시 경영을 향하여
국내 기업의 바람직한 대응 방향
책속에서
투자자와 주주는 영원히 기업의 주주로 남아 있을 수 없다. 즉 이들은 다른 매력적인 투자종목이 생기면 얼마든지 바꾸기도 하고 목표 수익이 얻어지면 주식을 매도해버린다. 따라서 기업은 항상 새로운 투자자를 확보하는 노력을 해나가야 한다. 이를 위한 IR은 지속성이 절대적으로 필요하다.
