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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9788935208753
· 쪽수 : 288쪽
책 소개
목차
추천의 글
1장 모방 기업의 성공 조건
20년에서 12개월로, 가속 붙은 모방
모방 기업의 우위
변화하는 모방의 얼굴
혁신과 모방에 집중하기
모방의 진정한 의의
COPYCATS POINT
2장 모방의 과학과 기술
종들 사이의 모방
대응문제 해결하기
본능에서 지적 노력으로, 모방의 재정의
뒤처진 비즈니스 분야
모방의 재활용
COPYCATS POINT
3장 모방의 시대
세계화와 새로운 모방 공간
가치사슬의 모듈화
지식의 체계화
모방 채널
약화되는 모방 방어 능력
COPYCATS POINT
4장 모방 기업들
사우스웨스트항공
월마트
애플
성공의 비밀
COPYCATS POINT
5장 모방 능력과 프로세스
1단계: 준비하기
2단계: 의심을 뛰어넘어 참고하기
3단계: 대상의 조사, 포착, 분류하기
4단계: 상황 분석하기
5단계: 철저히 연구하기
6단계: 실행하기
COPYCATS POINT
6장 모방 전략
전략적 모방, 과연 가능한가
Where: 어디서 모방할 것인가
What: 무엇을 모방할 것인가
Who: 누구를 모방할 것인가
When: 언제 모방할 것인가
How: 어떻게 모방할 것인가
적절히 조화시키기
가치 명제
COPYCATS POINT
7장 혁신적 모방 도전
모방 장벽 뛰어넘기
혁신, 모방, 그리고 혁신적 모방
혁신적 모방 법칙 10가지
COPYCATS POINT
주
리뷰
책속에서
많은 모방 기업들이 성공을 거두는 이유는 무엇일까? 혁신기업과 선도 기업이 처음으로 길을 개척하느라 애쓰는 반면(그리고 개발 과정에 많은 돈을 쓸 때), 모방 기업은 무임승차 혜택을 누린다. 모방 기업은 연구개발 비용뿐만 아니라 마케팅 비용도 아낄 수 있다. 고객들이 이미 독창적 제품이나 서비스를 경험했기 때문이다. 모방 기업은 소니의 베타맥스 VCR 포맷 같은 독자적인 디자인이나 효과가 없는 것으로 드러난 혁신적인 처방 약품을 개발하다가 손해를 보아 막다른 지경에 이르지 않아도 된다.
경영자들 역시 혁신이 원하는 만큼 성과를 가져다주지 못할 때 혼란을 느낀다. 일본의 리서치연구소에서 일하는 한 연구원은 삼성전자를 방문한 후 다음과 같이 적었다. “삼성전자의 전반적인 기술 수준은 여전히 일본 기업들에 한참 뒤떨어져 있는데도 어떻게 생산 제품들은 전반적으로 일본 기업들에 비해서 훨씬 더 뛰어난지 모르겠다.” 펩시의 수석 부사장이자 CFO였던 노웰은 “혁신은 신기루이며, 모방은 실재다”라고 말했다.
세계화부터 지식의 체계화에 이르기까지 많은 요소들의 통합이 진행되고 있다. 그 결과 지금 우리가 사는 세상은 ‘모방의 시대’로 변하고 있다. 채널의 확대와 함께 다른 사람에게 지식을 양도할 수 있는 새로운 채널이 추가되어 모방의 시대가 도래하는 속도는 더욱 빨라지고 있다. 모방은 이제 광범위한 범위의 제품, 서비스, 과정, 사업모델에서 적극적으로 수용되고 있다. 모방은 기업들이 위험을 각오하지 않고는 무시할 수 없는 필수적인 전략 요소가 되었다.