한국, 밖으로 뛰어야 산다

프롤로그 _ 나는 한국 경제를 믿는다

1장 한국 경제는 사는 줄에 서 있다
1. 한국 경제, 벼랑 끝에 서다
2. 무너지는 최강 신화들
3. 위기가 경제 지형을 바꾸다
4. 우리 편에 서기 시작한 기회
5. 역(逆)샌드위치가 역전의 발판으로

2장 한국인도 몰랐던 한국 경제의 저력
1. 위기를 밀어낸 신뢰와 뚝심
2. 글로벌 기업의 입맛을 찾다
3. 최종 소비자의 마음까지 훔치다
4. 죽어간다던 산업을 어떻게 살려냈을까?
5. 문화 한류를 넘어 경제 한류로
6. 새로운 위협과 도전, 역역샌드위치

3장 우리 앞에 놓인 새로운 시장에 도전하라
1. 불황 속 가장 안정적인 시장, 정부
2. 주류까지 위협하는 비주류 시장
3. 글로벌 파트너링으로 시장 제패를 꿈꾼다
4. 똑똑한 소비의 시대를 대비하라
5. 불황에도 못 버리는 친환경 에코 소비
6. 블루슈머는 한국 경제의 미래다

4장 전략이 있으면 미래는 불안하지 않다
1. 트렌드는 좇는 것이 아니라 만드는 것이다
2. 국적을 버려라
3. 적자를 내더라도 착한 기업이 되라
4. 문 닫는 순간까지 사람과 기술은 안고 가라
5. 브랜드 없이 선진국 못 간다
6. 한 우물만이 길은 아니다

5장 젊은이여, 밖으로 뛰어라
1. 글로벌 플레이어가 되라
2. 익숙한 곳, 그 바깥에 해답이 있다

에필로그 _ 우리만의 새로운 경제 모델을 만들자

전대미문의 경제 위기 앞에 그간 몸소 부딪혀 깨닫게 된 우리의 경쟁력을 보다 많은 이들에게 알리고 전파하는 것, 이를 통해 우리 기업과 국민들에게 자신감을 심어 주고, 극복 에너지를 충전시켜 주는 것이 내가 할 수 있는 또 다른 역할이 아닐까 싶었다. 이러한 깨달음은 내가 이 책을 쓰게 된 직접적인 이유이자 동기가 되었다. - '프롤로그' 중에서

그러나 내 생각은 달랐다. 오늘날 우리 경제는 10년 전 IMF 외환위기 때와는 비교할 수 없을 정도로 크게 발전했기 때문이다. 우리에게 유리한 요건이 된 환율의 영향도 부인할 수 없겠지만 무엇보다 꾸준한 투자와 노력으로 세계적 수준에 오른 우리 제품의 품질과 기술력이 큰 힘을 보태고 있다. 게다가 부채 없는 경영으로 극심한 불경기에도 버틸 수 있는 체력이 갖추어진 점, 한류, IT기술 등을 기초로 더욱 커진 한국 기업의 브랜드 파워 등도 무시할 수 없다. 여기에 지난 IMF를 이겨 낸 우리의 위기 극복 능력과 공격적인 시장 개척 능력과 같은 새로운 경쟁력들이 더해지면서 지난 외환위기 때와는 전혀 다른 여건이 형성되고 있었다. 확실한 신념과 희망만 잃지 않는다면, 난관을 뚫고 나가려는 의지와 노력만 있다면, 지금의 위기를 역전의 기회로 삼을 수 있다는 희망이 싹트고 있었다. - '프롤로그' 중에서

역샌드위치는 과거 샌드위치의 반대 개념인 동시에 영원히 따라잡을 수 없을 것 같았던 일본 제품을 이제는 기술과 품질로 따라잡을 수 있다는 것을 뜻하는 말이다. 또한 영원히 경쟁이 안 될 것이라 여겼던 중국 제품의 저가 공세를 이번 경제 위기로 충분히 극복할 수 있게 되었음을 의미하는 말이기도 하다. 즉 과거 일본과 중국 사이에 끼어 우리의 입지를 찾지 못하던 상황에서 벗어나 이제는 일본과 중국을 뛰어넘고, 더 나아가 세계 시장에도 활용될 수 있는 현상이 역샌드위치인 셈이다. - '1장 _ 한국 경제는 사는 줄에 서 있다' 중에서