거꾸로 가는 물고기

추천사 성공하고 싶다면 남들과 달라져라
프롤로그 왜 거꾸로 가지 않는가?

거꾸로 가야 남들과 차별화될 수 있다
퍼스널 브랜드가 필요하다
브랜드가 기업의 전유물이라는 생각을 버려라
거꾸로 가는 물고기가 되라
마인드를 바꾸고 방향을 바꾸면 길이 보인다
거꾸로 가야 나만의 브랜드를 가질 수 있다
무한 경쟁 시대에서 나만의 블루오션을 찾는 법
<사례 1> 샹칭쑹의 전자낚싯대
성공한 경영자의 퍼스널 브랜드
퍼스널 브랜드의 세 가지 핵심 요소
<사례 2> 손정의의 하루 5분으로 돈 버는 법
평범한 당신도 슈퍼스타가 될 수 있다
인터넷의 힘을 이용한 당녠밍웨의 성공
이름도 브랜드다
퍼스널 브랜드의 성공과 실패를 결정하는 이름
거꾸로 가는 법 1 남다름
평범한 나를 특별하게 만드는 힘
<사례 3> 감산법의 고수, 장쯔이
거꾸로 가는 법 2 포지셔닝
잠재 고객들의 머릿속에 나를 각인시키는 법
<사례 4> NBA를 장악한 야오밍의 퍼스널 브랜드
거꾸로 가는 법 3 전문성
전문성을 기르고 집중하는 데 능하다면 당신은 성공할 수 있다
거꾸로 가는 법 4 소통
성공은 80%의 소통과 20%의 기술로 이루어진다
거꾸로 가는 법 5 마케팅
가치로써 표현하라
거꾸로 가는 법 6 실패는 성공의 원천
성공은 실패를 대하는 태도에서부터 시작된다
거꾸로 가는 법 7 나만의 MOT 창조
사람들은 결정적인 순간만을 기억하는 경향이 있다

초고속의 시대 : 인터넷의 힘
속도의 강자, 인터넷의 시대
인터넷의 발달로 평준화된 세계
<사례 5> 하루아침에 스타가 된 리위춘
인터넷의 거대한 파도
인터넷시대에 대응하는 우리들의 자세
평준화된 세계
세계는 더욱 작아지고 평평해졌다
불확실성의 세계
실패를 두려워하지 말고 평범한 성공을 멀리하라
<사례 6> 바이화와 코닥의 싸움
다르게 생각하기 1 나만의 블루오션을 찾아라
전통적인 사고방식의 틀을 거부하라
다르게 생각하기 2 ‘긴 꼬리’도 강하다
중요한 소수와 쓸모없는 다수? 쓸모없는 다수는 없다!
다르게 생각하기 3 당신의 SQ는 얼마입니까?
성공하려면 IQ와 EQ는 물론 SQ도 겸비해야 한다

우뇌를 써라
이제는 우뇌의 시대다
좌뇌 중심의 사고방식에서 우뇌 중심의 사고방식으로
MBA가 가고, MFA가 뜬다
디자인을 중시하고 디자인을 전략적으로 이용하라
경계가 사라지고, 크로스오버가 온다
각기 다른 생각과 개념을 결합시키면 새로운 것이 창조된다
예술가의 사고를 가져라
미술은 우뇌를 이용해 세상을 지각하는 창의력 훈련이다
마음을 훈련하라
상대의 입장에서 생각하라
호기심 지수를 길러라
초고속의 시대에는 CQ와 PQ가 성패를 좌우한다

불굴의 정신을 가져라
불굴의 정신을 가져라
치열한 경쟁 속에서 역발상을 통해 블루오션을 개척하라
올인하라
원대한 안목과 열정이 뒷받침되어야 한다
경쟁의 철학
승리하기 위한 경쟁을 하라
나만의 ‘디트로이트’를 위해 싸워라
당신이 진정으로 원하는 것은 무엇인가?
열정이 필요하다
열정을 다한 일은 실패해도 후회가 없다

위기를 홍보하라
퍼스널 브랜드의 위기
사회적 책임을 등한시한 궈더강의 퍼스널 브랜드
위기에 대처하는 자세
신속하고 분명한 태도가 필요하다
안팎으로의 소통이 중요하다
외부와의 소통뿐만 아니라 내부와의 소통도 필요하다
개인의 이미지 관리
당신의 언행 하나하나가 브랜드 이미지에 영향을 미친다
사과의 기술
사과는 가장 적극적인 위기 처리 방식이다
공익 마케팅
브랜드 전략으로 승화시켜야 한다
<사례 7> 류더화의 위기관리 비결
블로그의 힘
새로운 소통 방식, 블로그

느린 것이 빠른 것이다
느린 것이 빠른 것이다
나무를 보지 말고 숲을 보라
<사례 8> 쑨홍빈과 왕스의 경주
느림의 법칙 1 신용
퍼스널 브랜드의 기본
느림의 법칙 2 10년 법칙
부지런한 사람이 성공한다
느림의 법칙 3 단결
뭉쳐서 더 큰 힘을 내는, 단결