책 이미지
책 정보
· 제목 : KERIN 핵심마케팅 (8판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788936320744
· 쪽수 : 532쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788936320744
· 쪽수 : 532쪽
책 소개
Kerin과 Hartly의 마케팅 기본서다. 다양한 소셜미디어, 온라인상거래, 공유경제를 상세히 소개하고 다루고 있다. 또한 본문의 모든 이론마다 적절한 사례가 제시되어 이론이 현실에 적용되는 모습이 드러나고, 본문에 제시된 이론을 직접 응용해볼 수 있다.
목차
1부 마케팅 프로세스 입문
1 마케팅을 통한 고객관계 및 고객가치의 창조
2 성공적인 조직 및 마케팅전략 개발
3 마케팅환경, 윤리적 행동 및 사회적 책임에 대한 이해
2부 소비자와 시장의 이해
4 소비자행동의 이해
5 조직을 고객으로 이해하기
6 글로벌 소비자와 시장에 대한 이해 및 접근
3부 마케팅기회 발견
7 마케팅조사: 고객에 관한 통찰을 실행으로
8 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝
4부 마케팅기회 활용
9 신제품 및 서비스 개발
10 제품, 서비스, 브랜드의 성공적인 관리
11 제품과 서비스의 가격 결정
12 마케팅경로와 공급망의 관리
13 소매상과 도매상
14 상호작용마케팅과 복합경로마케팅의 시행
15 통합적 마케팅커뮤니케이션과 다이렉트마케팅
16 광고, 판매촉진, PR
17 소셜미디어와 모바일마케팅을 활용하여 고객과 접촉하기
18 인적판매와 영업관리
저자소개
추천도서
분야의 베스트셀러 >
분야의 신간도서 >