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책 정보
· 제목 : 솔로몬의 마케팅 (실제 인물 실제 선택, 제9판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791162261415
· 쪽수 : 608쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791162261415
· 쪽수 : 608쪽
책 소개
실제 마케팅 담당자 만나기 및 마케팅에서의 윤리와 지속 가능성, 따라 하기 쉬운 마케팅 계획 견본 등으로 구성된 책이다. 부록으로 가상의 회사에 대한 기본적인 마케팅 계획 및 마케팅 분야에서 성공적이고 보람 있는 커리어를 계획하는 방법에 대한 지침을 제공한다.
목차
제1부 가치 제안의 이해
제1장 마케팅 세계로의 초대 : 가치 창조와 전달
제2장 국제적·윤리적·지속 가능한 마케팅
제3장 전략적 마케팅 계획
제2부 다양한 고객들이 원하는 가치 제안 결정
제4장 시장 조사
제5장 마케팅 분석 툴 : 빅데이터의 시대로!
제6장 소비재와 산업재 시장의 이해
제7장 세분화, 표적 마케팅, 포지셔닝
제3부 고객을 위한 가치 제안 개발
제8장 제품 I : 혁신과 신제품 개발
제9장 제품 II : 제품 전략, 브랜딩, 그리고 제품 관리
제10장 가격 : 제품은 얼마의 가치가 있는가?
제4부 가치 제안의 전달 및 의사소통
제11장 상품 배달 : 유통 전략 결정
제12장 고객 경험 전달 : 오프라인과 온라인
제13장 촉진 I : 광고와 촉진 전략
제14장 촉진 II : 소셜 미디어 마케팅, 직접/데이터베이스 마케팅, 인적 판매 그리고 공중관계
저자소개
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