영상미디어 산업의 이해 (양장)

제1장 미디어 산업의 키워드
1. 초판의 키워드를 되돌아보며/ 2. 미디어 산업의 새로운 키워드

제2장 연구영역과 접근방법
1. 미디어 산업론의 학적 위상/ 2. 미디어 산업론의 이론적 배경/ 3. 경제학적 관점으로의 전환

제3장 영상미디어 산업의 기본 구조
1. 미디어 산업의 주요 주체들/ 2. 가치사슬로 본 미디어 산업의 생태계/ 3. 양면시장

제4장 영상콘텐츠의 상품적 속성
1. 공공재적 속성/ 2. 경험재적 속성/ 3. 상품의 질에 대한 소비자들의 이중적 평가/ 4. 소비의 네트워크 외부효과/ 5. 디지털 콘텐츠의 복제 용이성

제5장 가격책정
1. 가격책정의 방식/ 2. 가격차별화/ 3. 유료방송 플랫폼 서비스의 가격

제6장 이용자 행동과 경제적 가치
1. 수용자 연구의 세 갈래/ 2. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미/ 3. 수용자 크기의 측정/ 4. 여러 가지 이용자 행동패턴

제7장 비즈니스 모델
1. 비즈니스 모델의 개요/ 2. 미디어 비즈니스 모델의 사례들/ 3. 방송광고의 경제

제8장 시장진입과 기업결합
1. 시장진입/ 2. 전략적 제휴/ 3. M&A


제9장 콘텐츠 파이낸싱
1. 콘텐츠 산업과 파이낸싱/ 2. 콘텐츠 파이낸싱의 유형과 특징/ 3. 콘텐츠 파이낸싱 방법

제10장 해외유통전략
1. 콘텐츠 해외시장 확장/ 2. 콘텐츠 수출양상과 변화/ 3. 콘텐츠 수출전략

제11장 리스크 관리
1. 영상미디어 기업의 리스크 유형/ 2. 주요 리스크 유형별 대응전략/ 3. 할리우드의 리스크 관리/ 4. 국내 영상콘텐츠 산업의 리스크

제12장 방송정책
1. 정책철학/ 2. 미디어 집중현상/ 3. 방송정책의 영역

콘텐츠 서비스의 유료화가 확대되고 있지만, 여전히 영상콘텐츠와 인터넷 콘텐츠의 다수는 광고수익모델의 무료 서비스 방식을 채택하고 있다. 심지어, 인터넷과 스마트 미디어에서도 무료 콘텐츠의 유통이 유료 콘텐츠의 유통을 앞서고 있다. 2009년에 안드로이드 마켓에 있는 애플리케이션의 62.2%가 무료였다. 또, 애플 앱스토어에 올라와 있는 애플리케이션의 77%가 유료임에도 불구하고, 다운로드 중 70%는 무료 애플리케이션이었다. _제3장 영상미디어 산업의 기본 구조

미디어 디지털화에 힘입어, 복제는 용이해졌고, 복제품은 정품의 질에 바짝 다가갔다. 영상콘텐츠의 복제는 과거와는 비교도 할 수 없을 정도로 완벽해져 가고 있다. 디지털 영상콘텐츠의 복제 용이성은 정품과 복제품의 경계를 무너뜨리게 되었고, 상품적 가치의 차이를 좁혔다. 이런 현상은 정품의 가격을 복제품의 가격대 이상으로 책정하는 것을 어렵게 만들어버렸다. …… 디지털 콘텐츠의 복제 용이성으로 인해 콘텐츠 저작권자의 독점권을 보호하는 저작권법이 효과적으로 시장에서 작동하지 않게 되자, 레식(Lessig, 1999)은 디지털 시대에는 법으로 콘텐츠 복제품의 유통을 저지하는 데에 한계가 있으며, 지적재산권 관련법 이외의 기술적 방안을 모색해야 한다고 주장했다. 그런 맥락에서, 2010년대 후반에는 블록체인기술이 온라인상에서의 음악, 영상 등 콘텐츠 저작물의 저작권 문제 해결을 위한 대안기술의 하나로 부각되었다. _제4장 영상콘텐츠의 상품적 속성

우리나라 드라마가 해외에 수출될 때, 같은 작품이라도 나라마다 다른 가격에, 그것도 상당히 큰 가격 차이로 팔려 나간다. 어떻게 시장에 따라 이렇게 큰 가격 차이가 가능한가? 결론부터 말하자면, 이는 공공재적 속성을 가진 영상콘텐츠 상품의 가격이 비용이 아닌 수요에 근거하기 때문이다. 일반적인 상품은 수출하는 생산비용, 물류비용, 관세, 수요 등에 따라 다른 가격이 책정되기 마련이지만, 미디어 콘텐츠의 가격은 일반 상품의 가격책정방식이 아니라, 소비시장의 지불의지(willingness to pay)에 의해서 정해진다. _제5장 가격책정