넷플릭스 한국 드라마 시장을 바꾸다

추천사 넷플릭스와의 운명적인 만남: 넷플릭스퍼트의 등장(정길화)
추천사현장의 목소리를 생생히 담은 넷플릭스 심층 분석서(하주용)
프롤로그

제1장 글로벌 넷플릭스 vs 한국 넷플릭스
1. 넷플릭스는 드라마 시장의 게임 체인저인가, 파괴자인가?
2. 넷플릭스는 국내에 얼마나 깊이 들어와 있나?

제2장 넷플릭스의 국내 드라마 제작 현황
1. 넷플릭스는 국내에서 얼마나 많은 드라마를 유통하나?
2. 넷플릭스는 어떤 드라마를 제작했나?
3. 넷플릭스는 왜 한국에서 드라마 제작을 확대하나?
4. 넷플릭스는 국내에서 어떻게 드라마를 확보하나?
5. 넷플릭스는 어떠한 드라마 스토리를 선택하나?
6. 넷플릭스는 드라마의 저작권을 어떻게 배분하나?
7. 넷플릭스는 드라마를 어떤 품질로 제작하나?

제3장 넷플릭스가 일으킨 국내 드라마 시장의 변화
1. 넷플릭스는 어떻게 한국 드라마 시장을 바꾸고 있나?
2. 넷플릭스 제작 드라마의 장점은?
3. 넷플릭스 제작 드라마의 단점은?
4. 국내 드라마에 대한 넷플릭스의 파급효과는?

제4장 한국 드라마의 지속가능한 성장을 위한 제언
1. 넷플릭스 드라마와 국내 드라마 제작의 차별점은?
2. 드라마 제작자가 본 지상파의 넷플릭스 대응 방안은?
3. 정부는 무엇을 지원해야 하나?

에필로그
감사의 글

1997년에 미국에 소개된 초기 DVD 포맷이 넷플릭스 사업의 열쇠였다. DVD는 가볍고 작아서 우편 주문이 가능했다. 당시 DVD 플레이어 공급이 증가한 것은 넷플릭스 비즈니스 모델이 성공하는 데 크게 기여했다. 넷플릭스는 1999년부터 구독 모델Subscription model을 도입했다. 이 모델에 따라 가입자는 추가 비용이나 연체료 없이 많은 DVD를 볼 수 있게 되었다. 헤이스팅스가 블록버스터에서 <아폴로 13Apolo 13> 비디오를 빌리고 연체료 40달러를 낸 것이 넷플릭스가 연체료 없는 비즈니스 모델을 도입한 배경이라고 알려지기도 했으나, 이는 창업 신화를 만들기 위해 꾸며낸 이야기이다.

넷플릭스가 한국에서 드라마 제작을 확대하는 이유는 분명하다. 가입자를 확대하고 충성도를 높이기 위함이다. 넷플릭스가 제작한 최초의 한국 오리지널 드라마는 2019년 1월 공개한 6부작 <킹덤>이다. 미국 외 국가의 넷플릭스 오리지널 작품 중 가장 많은 제작비가 투입된 작품의 하나로 120억 원이 소요된 초대형 블록버스터 좀비물이다. 미국의 <워킹 데드Walking Dead>의 시즌1 제작비가 340만 달러였으므로 <킹덤>은 엄청나게 많은 제작비를 사용한 셈이다. 한국에서 영화 <부산행>이 2016년에 1000만 관객을 돌파하기는 했지만 좀비물을 드라마로 제작하겠다는 것은 쉽지 않은 결정이었을 것이다. 그럼에도 넷플릭스는 조선 시대에 원인 모를 역병으로 좀비가 된 백성들의 처참한 이야기를 제작했다.

넷플릭스는 한국 방송사와 다르게 드라마를 선정한다. 방송사의 경우 드라마 기획안과 4회분 정도의 대본을 제출하면 이에 대해 드라마 외주기획 실무검토회의와 기획회의를 거쳐서 작품을 결정하고 이후 제작비 등의 협상을 거쳐서 최종 계약을 하게 된다(유건식, 2013: 77). 기획안을 결정을 할 경우 스토리의 참신성이나 대본의 완성도 등이 주된 요소이기는 하지만, 작가의 명성이나 (예정된) 캐스팅, 제작사의 안정성 등도 주요한 요소로 작용한다. 이와 달리 넷플릭스는 배우나 작가의 명성(네임 밸류)보다는 작품성을 더욱 중요하게 생각한다. <인간수업>이 대표적인 예이다. 진한새 작가는 드라마를 처음 쓰는 신인 작가였지만 넷플릭스에서 물색해 기용했다.