나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까

1장 1000억 달러 용돈
브랜드 중독 세대
쇼핑몰을 누비는 10대 컨설턴트
인기를 이용한 또래 마케팅
APK 마케팅 회의
빨리 자라고 싶은 아이들, 트윈(tween)

2장 10대들의 꿈, 브랜드 인생
게임 속으로 들어간 퀵실버
사생활을 상품화하는 10대 작가들
내 몸을 브랜드로 만드는 성형수술
보디빌더 소년과 거식증 소녀
누구나 되고 싶은, 아무나 될 수 없는
마지막 치장물, 대학교

3장 브랜드 반란
10대들의 브랜드 반대 운동
MTV와 청소년들의 시위
상품화된 학교를 떠나는 학생들

시골에서 도시를 찾아온 중고생들은 거의 습관처럼 나이키타운(Niketown)으로 달려간다. 거기서 그들은 자기 별로 빨리 돌아가려는 외계인들처럼 새로 나온 나이키 운동화를 경쟁적으로 사들인다. 비쩍 마른 모델을 우상으로 여기는 소녀들은 어려서부터 거식증 환자가 되기도 하며, 비만아들이 점점 늘어간다는 경고에도 불구하고 패스트푸드 광고는 아이들을 유혹하기 위한 새로운 마케팅 전략에 골몰한다. - 본문 p.15 중에서