입소문을 만드는 100가지 방법

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책 정보

· 제목 : 입소문을 만드는 100가지 방법
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788950906122
· 쪽수 : 320쪽
· 출판일 : 2004-02-15

책 소개

국내에는 아직 생소한 입소문 마케팅의 개념을 소개한 후 실전에의 활용법을 제시한다.

추천사
한국어판 저자 서문
옮긴이의 글
프롤로그-송아지가 놓아준 길
서론-마케팅의 코페르니쿠스적 혁명 : 입소문 마케팅

제1부 입소문에 대한 오해와 진실
제1장 고객의 결정 시간을 단축시켜라
제2장 입소문의 힘을 세밀하게 이해하라
제3장 입소문의 9단계를 파악하라:비난에서 열광까지

제2부 입소문 마케팅의 실천 전략
제4장 입소문을 마케터의 손으로 만들어라
제5장 입소문으로 의사 결정 과정을 가속화시켜라
제6장 입소문의 출처와 전달 메커니즘을 이용하라
제7장 입소문 바이러스를 퍼뜨려라
제8장 입소문 조사
제9장 입소문 포커스 그룹
제10장 입소문 캠페인 기획 방법
제11장 입소문 캠페인 체크리스트
제12장 입소문 캠페인 도구를 활용하라

제3부 입소문 마케팅의 미래
제13장 입소문 마케팅의 비밀
제14장 저비용.고효율의 입소문 마케팅을 활용하라
제15장 입소문 마케팅의 미래

감사의 말

저자소개

조지 실버만 (지은이) 정보 더보기

입소문 마케팅 컨설팅 회사인 Market Navigation, Inc.(www.mnav.com)의 창업자 겸 사장이다. 전직 심리학자이기도 한 저자는 고객 의사 결정 가속화(Customer Decision Acceleration)와 입소문의 위력을 비즈니스 현장에서 지난 30년간 몸소 증명해 온 입소문 마케팅계의 산 증인으로 이름이 높다. 특히 '전화 포커스 그룹(telephone focus group)'의 발명자로서 1970년 이래 6,000개 이상의 포커스 그룹을 운영하며 포춘 선정 500대 기업을 포함한 수많은 기업의 입소문 마케팅 캠페인을 성공적으로 수행하였다. 미국마술사협회(Society of American Magicians)의 회원이기도 한 저자는 세미나 참석자들이 마케팅의 환상에서 벗어나도록 하기 위해 마술 시범을 보이는 것으로도 유명하다.

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이주형 (감수) 정보 더보기

고려대학교 경제학과를 졸업했다. 대기업 금융 회사와 외국계 IT 시장조사 회사 애널리스트를 거쳐 소프트웨어 벤처기업에서 일했다. 2003년 마케팅 대행사를 창업하여 12년 동안 입소문 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 분야를 개척했다. 이후 다양한 스타트업에서 재무, 인사, 법무, PR 등 경영관리 업무를 수행 중이다. 옮긴 책으로는 《융합하라!》, 《입소문을 만드는 100가지 방법》 등이 있다.

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