청년경영학

1. 회사의 기호를 읽기 전에 _ 웰컴
Chapter 1. 회사의 주인은 과연 누구일까?
Chapter 2. 앞으로 나가면서 더 강해지는 존재, 회사
Chapter 3. 먼저 주고 나중에 받는 이상한 사회 구성원
Chapter 4. 황금 두뇌를 가진 기업
Chapter 5. 두 청년의 대화
Chapter 6. 회사원과 학생은 이렇게 다르다
Chapter 7. 시장 경제의 자연스러움

2. 회사의 기호를 읽어라 _ 인간관계
Chapter 1. 머리, 가슴, 배
Chapter 2. 상사를 고객으로 생각해야 한다
Chapter 3. 천리를 뛴다고 천리마냐, 주인 마음을 알아야 천리마지
Chapter 4. 회사는 놀이터다, 맘껏 즐겨라
Chapter 5. 회사가 해줄 수 있는 일, 해줄 수 없는 일
Chapter 6. 돌쇠 보다는 꾀돌이
Chapter 7. 실력입니까? 인맥입니까?

3. 회사의 기호를 읽어라 _ 돈
Chapter 1. 내 돈 vs 남의 돈
Chapter 2. 딱딱한 돈 vs 부드러운 돈
Chapter 3. 소를 사면 얼마나 남길까?
Chapter 4. 과거의 돈 vs 미래의 돈
Chapter 5. 세상에는 다 제 짝이 있기 마련, 회계도 마찬가지
Chapter 6. 회사의 두 가지 자화상, 정지영상 vs 동영상
Chapter 7. 회사의 건강검진표
Chapter 8. 암호를 풀어라 ROA, ROE, EPS, PER

4. 회사의 기호를 읽어라 _ 경영자의 숫자
Chapter 1. 경기가 끝난 뒤 녹화된 비디오 필름 보기
Chapter 2. 같은 것의 다른 이름, 비용 vs 원가
Chapter 3. 기계 값은 누가 낼까?
Chapter 4. 채권자의 도구, ROA
Chapter 5. 이중 파이프의 비밀
Chapter 6. 역시 현금

5. 회사의 기호를 읽어라 _ 경쟁
Chapter 1. 경쟁없는 사회, 퇴보로 가는 지름길
Chapter 2. 경쟁이란 무엇일까?
Chapter 3. 자유로운 경쟁이 허용되는 곳, 시장
Chapter 4. 왼손과 오른손이 싸운다면
Chapter 5. 문제는 감수성
Chapter 6. 오만과 허영
Chapter 7. 한단 사람들의 걸음걸이
Chapter 8. 한 방향으로 움직인다는 것은
Chapter 9. 당혹과 충격의 소용돌이
Chapter 10. 우리 회사는 어디에 서 있는가

6. 회사의 기호를 읽어라 _ 생존
Chapter 1. 팔아야 산다, 마케팅
Chapter 2. 멀리서 들리는 북소리
Chapter 3. 자기를 버려야 고객이 보인다
Chapter 4. 고객을 이해하는 여러 가지 방법
Chapter 5. 열흘 붉은 꽃은 없다, Product Life Cycle
Chapter 6. 고객과 만나는 최접점, 가격은 누가 결정하는가?

7. 회사의 기호를 읽어라 _ 변화
Chapter 1. 변화의 바람이 불어오는 곳
Chapter 2. 영원히 이대로?
Chapter 3. 산업이 변하면 개인의 운명도 변한다
Chapter 4. 몬테 웰슈, 철도원이 되었어야 했던 카우보이
Chapter 5. 성공이 무서운 이유
Chapter 6. 미래형 화법
Chapter 7. 군협지
Chapter 8. 성장통을 피하지 마라

추가 기호 1. 기업문화
추가 기호 2. 회사의 법
저자 소개

사람이란 어떤 존재인지 천착해 들어가는 것이 마케팅의 왕도에 이르는 길이다. 우리가 무엇을 이해하려고 할 때 사랑으로 오랫동안 관찰해야 비로소 잘 알게 될 것이다. 그러므로 좋은 마케터가 되기 위해서는 사람을 사랑하는 마음으로 오랫동안 잘 관찰해야 한다. - 본문 234p 중에서