브랜드 전략

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책 정보

· 제목 : 브랜드 전략 (매출을 극대화하는 브랜드파워 전략)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788950919528
· 쪽수 : 244쪽
· 출판일 : 2009-07-22

책 소개

경영학술지 「하버드 비즈니스 리뷰」의 논문 중에서 시대를 초월해 통찰력이 돋보이는 글들을 엄선해 주제별로 묶은 '하버드 비즈니스클래식' 시리즈의 <브랜드 전략>. <브랜드 전략>은 매출을 극대화하는 브랜드파워 전략에 대해 다룬다.

1. 브랜드 정체성을 강화하는 커뮤니케이션 전략 - 에릭 요컴스탈러, 데이비드 아커
2. 브랜드 확장은 어디까지 가능한가 - 데이비드 아커
3. 제품라인 확장보다 수익 증대가 중요하다 - 존 퀄치, 데이비드 케니
4. 제품라인 확장에 대한 찬반 논쟁 - 『하버드 비즈니스 리뷰』 편집부
5. 프리미엄 브랜드의 품격 유지와 시장 확장 모색 - 레지나 파지오 마루카
6. 자체상표(PL)에 대한 유명 브랜드 경쟁 전략 - 존 퀄치, 데이비드 하딩
7. 시장점유율을 반전시킬 브랜드 재구축 전략 - 레지나 파지오 마루카
8. 브랜드 유형별 수익 극대화 방안 - 비제이 비시와나스, 조나단 마크

저자소개

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‘지성인의 양심과 온 정성으로 연구하고 창조적인 정책 대안을 제시하여 새 천년을 앞서 가자’는 모토 아래 ‘Better than the Best’와 ‘Challenging for the 21st Century’를 경영 이념으로, 석ㆍ박사급 연구진 등 90여 명의 고급 인력이 연구에 매진하고 있다. 미시ㆍ거시, 금융 등 경제 분석과 전망, 기업경영 전략 연구, 남북통일을 앞당기는 통일경제 연구 등 각종 연구 프로젝트를 수행하고 있다. 또한 기업경영에 필요한 각종 경제ㆍ경영 정보의 제공, 국민 경제의 선진화를 위한 정책 제언 등 기업과 국민경제의 싱크탱크 역할을 담당하고 있다.

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