김경준의 미래경영 지식사전

서문 일상생활 속에서 큰 미래를 보다

1 소비의 트렌드, 욕망은 진화한다
패리스 힐튼도 질투할 패션 아이콘, 베네딕토 16세
소니와 도시바, 포르노를 보러가다
스타벅스는 왜 한국에서만 녹차 라떼를 팔까?
외계인의 지구 침공, Y세대
여자는 남자보다 빨리 진화한다
미제 '못' 줍지 마라, 카드빚만 는다
흰옷에 쏟은 커피, 로또를 터트리다
여성 대통령은 반드시 나온다
이웃에 월드스타가 살고 있었네
네이티브 스피커의 글로벌 아웃소싱
뉴욕,파리,밀라노를 접수한 시베리아 소녀들
프레타포르테,오트쿠튀르도 햄버거처럼
창조적 모방은 예술,소비적 모방은 유행
작명소에 유행의 매커니즘이 있다
편의점은 만능 서비스를 꿈꾸는가?

2 마케팅의 최전선, 마음을 훔쳐라
하와이 햄버거,캘리포니아에서 주문받는다
미스터 초밥왕,GSC가 키웠다
도요타의 미국 지배 전략,나스카
특허받은 소음,기술을 앞도하다
블러드 다이아몬드는 영원히
제주 바나나의 화려한 부활
세계 통합챔피언 타이틀 매치, 삼성과 소니
아이폰, 애플의 신화는 계속될까?
백화점에 숨어 있는 쇼핑의 과학
불안과 공포로 구매심리를 자극하다
소비하는 것만으론 부족하다. 숭배하자
점심 값보다 비싼 커피,명품소비로 이어진다
파리의 심판,라벨이 아니라 맛!
일기예보,매출예보가 되다
숫자 이름에 숨은 광고카피
부자의 인생은 계속 업그레이드돼야 한다

3 경영의 혁신, 세상을 품어라
마이크로소프트,아톰도 부팅한다
은행,맥도날드에서 한 수 배우다
전쟁도 글로벌 아웃소싱으로
영국을 떠나는 버버리,이탈리아를 떠나는 구찌
기업은 직원들에게 엄마가 되고 싶다
시스템이 가장 발달한 기업,군대
스튜어디스도,기내식도 필요 없다
무인도에서 살아남는 방법,벤치마킹
경영도 시나리오 대본대로 하자
컴퓨터를 뛰쳐나온 애플
직원을 웃겨야 경영도 잘한다
지상에서 영원으로 가려는 신의 직장
현대자통차의 마지막 특명,'살아남아라!'
구두가 더러우면 비즈니스도 안 된다
삼성전자와 일식집은 공동운명체
세제개편으로 보는 로마제국 쇠망사
달러,쌍둥이 적자 미국의 파워

흔히 경영전략은 '크게 두 가지 중 하나의 방향을 선택하는 것'이라고 한다. 그 두 가지는 원가경쟁력과 차별화 전략이다. 즉 제품이 시장에서 살아남으려면 가격이 낮거나 아니면 특별한 차별성이 있거나, 두 가지 선택밖에 없다.-본문 123p 중에서

디오클레티아누스 황제시대로 오면 세재의 개념이 '국가가 우선이다. 국가에 필요한 경비가 세금으로 납세자에게 부과된다'로 바뀌었다. 납세자 우선에서 국가우선으로 바뀌면서 세율이 올라가고 세제가 혼란해졌다. 이는 결국 로마제국 몰락을 가속시키는 계기가 되었다. 로마 말기에 가면 세무공무원들이 세금을 걷을 수 없을 정도가 되었는데, 이는 무거운 세금부담으로 백성들이 모두 도망가 마을 전체가 텅 비어버렸기 때문으로 전해진다. 공정하고 합리적인 세금제도가 국가경영의 기본이라는 점을 다시 한번 생각하게 만드는 대목이 아닐 수 없다. 그런데 로마의 세금제도가 현대의 기업이나 조직의 운영에는 어떤 시사점을 던지는 것일까?-본문 중에서

애플은 신규 사업을 찾으면서 인터넷 보급이 가져오는 음악 온라인 유통시장에 주목했다. 그리고 시장진입의 첫 단계로 소형 하드디스크를 적용한 MP3 플레이어인 아이팟을 2001년 10월 출시했다. 다음 단계로 음악 유통시장으로 확장했다. 하드웨어에서 소프트웨어 유통으로 범위를 넓힌 것이다.-본문 223p 중에서