마윈웨이

한국의 독자들에게_ 알리바바그룹 CEO 마윈
프롤로그 타오바오는 세계 1위 온라인기업 이베이를 어떻게 이겼을까?

PART 1 거꾸로 뒤집으면 성공이 보인다
코끼리를 쓰러뜨린 개미의 지혜 / 중국 전자상거래 시장의 흐름 / 예기치 못한 곳에서 나오는 영감
소프트뱅크 CEO 손정의와 만나다

PART 2 매출 1위안으로 시작된 타오바오의 기적
베일에 싸인 출발 / 지상 최대의 타오바오 상륙작전 / 전화위복의 기회가 된 ‘사스’
타오바오에는 없는 물건이 없다

PART 3 ‘농촌’에서부터 ‘도시’를 포위하라
돈이 있어도 쓸 곳이 없다 / 얼음은 녹기 시작했으나 봄은 오지 않았다 / 생존이 최우선이다

PART 4 무엇보다 신용이 우선이다
마윈의 야심작 ‘즈푸바오’ / 회피할 수 없는 자금이동 문제 / 이베이와 페이팔의 빅딜
즈푸바오 하버드 보내기 대작전

PART 5 모든 것은 커뮤니케이션에서 시작된다
고객확보는 윈도쇼핑에서 시작된다 / 스카이프를 인수한 이베이의 반격 / 새로운 전장을 개척하다

PART 6 타오바오 불패신화의 원동력
위대한 비즈니스모델 / 알리바바의 출발점 / 힘차게 펄럭이는 무료화의 깃발

PART 7 IT회사가 아닌 서비스기업이 되라
물고기가 없으면 양식을 하라 / 커뮤니티를 통해 사이트를 키운다
확실한 목표에 집중하는 삼장법사의 리더십

PART 8 이베이에게 아직 먹을 파이가 남았는가
이베이가 흘린 첫 번째 눈물 / 현지화 전략의 부재로 인한 도미노식 패배 / 미로와도 같은 중국시장 다시 도약하는 이베이의 미래

PART 9 파괴적 혁신기업의 미래
돌격! 돌격! 돌격하라! / 글로벌 산업사슬에서의 타오바오

에필로그 다음 경쟁상대는 누구일까