4S 아이디어 발상법

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책 정보

· 제목 : 4S 아이디어 발상법
· 분류 : 국내도서 > 자기계발 > 창의적사고/두뇌계발
· ISBN : 9788955241167
· 쪽수 : 202쪽
· 출판일 : 2010-02-25

책 소개

국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다.

1 _ Suppose 만약에~ 10 - 55
/ 가정의 아이디어발상
1. 만약 ~이 없다면?
2. 내가~라면?
3. 만약에 ~에 한다면?
만약에 더한다면/만약에 바꿔 본다면/
만약 반대로 한다면/만약 다른 것으로 대체한다면
* 연습문제
2 _ Simpilicity 딱 두 단어! 56 - 75
/ 단순의 아이디어발상
1. 두개의 조합
2. 브랜드와 묶어라
* 연습문제
3 _ Stretch 얼마나 ~하면 76 - 115
/ 극단의 아이디어발상
1. 자극을 늘려라
2. 비교우위 시켜라
3. 브랜드간 비교우위
4. 다른 것이 필요 없다
5. 얼마나 갖고 싶었으면~
* 연습문제
4 _ Similarity ~와 같다 116 - 159
/ 유사의 아이디어발상
1. 형태의 유사성
2. 매체도 메시지이다
3. 브랜드와의 접합
4. 비유의 방법
* 연습문제
5 _ 컨셉별 아이디어발상 160 - 200
1. 빠르다
2. 크다
3. 다이어트
4. 단단하다
5. 강력하다
6. 깨끗하다
7. 빨아들이다
8. 오래 간다
* 내가 만든다면?

저자소개

신강균 (지은이) 정보 더보기

서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다. 현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 했다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다. 저서로 장미보다 사랑을 팔아라 / 잠재의식 마케팅 / 선거마케팅전략 / 경쟁자를 이용한 막판뒤집기 / 미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다 / 1000개의 히트광고 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 앞서가는 광고인의 비밀문서 / 1000가지 설득비법 등이 있다.

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