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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 행정학
· ISBN : 9788957045282
· 쪽수 : 215쪽
목차
제1장 서론
제1절 연구의 배경 및 필요성
제2절 연구목적 및 내용,범위
제3절 연구방법
제2장 해외PR 및 국가브랜드의 이론적 논의와 정책관리의 필요성
제1절 정부 PR의 정의 및 주요 개념,관련 이론
제2절 국가브랜드의 정의 및 주요 개념과 정책 모형
1.국가브랜드의 개념과 의의
2.국가브랜드 정책 모형과 구성요소
제3장 우리나라의 해외PR과 국가브랜드 거버넌스 및 전략목표체계 분석
제1절 우리나라 정부의 해외PR,국가브랜드 정책 및 거버넌스 분석
1.역대 정부의 해외 PR 및 국가브랜드의 추진체계 및 정책의 특지
2.우리나라 해외PR 및 국가브랜드 정책의 추진체꼐
3.우리나라 정부의 해외 PR 및 국가브랜드 구축의 특징
제2절 우리나라의 해외PR 정책 및 국가브랜드 전략목표체계 및 평가체계
1.우리나라 국가브랜드 정책 전략체계 분석
2.우리나라 국가브랜드 정책 평가체계 분석
3.벤치마킹: 국가지식재산기본계획의 전략목표 및 평가쳬게 분석
제4장 해외PR 및 국가브랜드 정책 및 거버넌스 사례
제1절 미국
1.공공 외교와 공보 차관
2.공공 외교에 대한 자문 위원회
3.방송 이사회 BBG
제2절 일본
1.조직별 특성
2.일본의 문화외교
3.일본 발신력 프로그램
제3절 미국 및 일본의 분석 사례 종합
제5장 우리나라의 해외PR 및 국가브랜드에 대한 인식조사
제1절 전문가 인터뷰
제2절 인터뷰 분석
1.해외PR및 국가브랜드 현황에 대한 인터뷰 분석
2.해외PR및 국가브랜드 정책과 사업을 위한 협력체계
3.우리나라 정부의 해외 PR에 대한 개선방안
제6장 해외PR 거버넌스 구축 방안
제1절 해외PR의 거버넌스 이슈 및 개편 방안
1.우리나라 해외PR의거버넌스 이슈
2.해외PR의 향후 방향성
제2절 해외PR의 효과적인 거버넌스 구축 방안
1.해외 PR 정책 및 사업을 담당하는 총괄기관 신설
2.정부부처 간 협업체계 구축
제7장 해외PR과 국가브랜드의 전략 목표 및 평가체계
제1절 해외PR과 국가브랜드 전략 목표 개편 방향
1.기존 국가브랜드 전략의 검토결과
2.국가브랜드 전략목표체계의 설정 방향
제2절 해외PR과 국가브랜드 평가체계 구축 방안
1.평가대상 과제의 범위
2.평가주체
3.평가시기
4.평가절차
5.평가지표
6.평가결과의 활용
제8장 결론
