미디어 기업의 생존 전략

머리말

1 한눈에 보는 세계 미디어 시장
1. 신문 발행부수
2. 미디어 소비 시간
3. 뉴스를 접하는 미디어
4. 미디어 신뢰도
5. 모바일 미디어 이용 현황
6. 타깃 광고와 구전 마케팅

2 해외 미디어 기업의 생존 전략
1. 온라인 전략
1) 뉴스 기업의 웹사이트 전략
2) 사례 분석
2. 모바일 전략
1) 뉴스의 개인화
2) 사례 분석
3. 젊은 독자와 친해지기
1) 젊은 뉴스
2) 사례 분석

3 해외 미디어 총회로 본 미디어 경영 흐름
1. INMA 총회: 타깃 미디어로 살아남기
1) 미디어 시장의 경영 전략
2) 타깃 광고
3) 브랜드 포트폴리오 전략
4) 브랜드 홍보 전략
2. WAN 총회: 신문에서 뉴스 회사로
1) 신문의 성장, 사실인가 신화인가?
2) 불투명한 신문의 미래를 예측하는 전략적인 툴
3) 신문사들의 통합과 효율성 극대화
4) 디지털 부문 강화를 위한 움직임 더욱 활발
5) 통합뉴스룸으로 이행 속도 붙어
6) 신문의 잡지화 경향은 더욱 강해져
3. IFRA 총회: 독자 중심 전략
1) 뉴미디어 전략의 흐름
2) 소셜 네트워킹(Social Networking)의 활용
3) 인터넷과 인쇄 매체의 결합
4) 목표 독자에 집중
5) 제휴 모델
6) 마무리하며

맺음말