책 이미지
책 정보
· 제목 : 뉴스기업의 비상 경영 (2009 해외 미디어 경영)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957112540
· 쪽수 : 176쪽
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957112540
· 쪽수 : 176쪽
책 소개
지난해 미국발 금융위기로 시작된 경기침체는 뉴스 기업에 타격을 주고 있다. 이런 상황에서 외국의 뉴스 기업은 어떤 경영 전략을 취하고 있을까? 이 보고서는 2006년부터 매년 기획해 온 해외 미디어 경영 시리즈의 하나로, 비상 경영에 돌입한 신문사의 경영 전략 모색에 필요한 아이디어를 제공하고자 만들어졌다.
목차
CHAPTER 1 뉴스 기업의 비상 경영 / 윤정주
1. 뉴스 기업의 비상 경영
2. 온라인 광고 네트워크
3. 온라인 뉴스 유료화, 가능할까?
CHAPTER 2 INMA 총회로 본 신문 산업의 미래 / 오수정
1. 혁신, 미룰 시간이 없다
2. 수용자·광고주·신문의 변화
3. 새로운 디지털 수익모델
4. 기본과 원론에 충실하기
5. 혁신적 비즈니스 모델 시상식
6. 결론
CHAPTER 3 신문광고 미래 전략 / 김효규
1. 광고 시장의 변화
2. 신문 산업의 영역 확대
3. 신문광고 효과 측정의 진화
4. 신문광고 영업 전략의 체계화
5. 맺음말
CHAPTER 4 퍼블리시 아시아 2009 / 윤정주
1. 경기 침체기의 마케팅 전략
2. 종이 신문보다 비싼 인터넷 신문?
3. 신문을 살리는 디자인
4. 모바일 뉴스의 미래
5. 맺음말
CHAPTER 5 젊은 독자 전략 /안계현·윤정주
1. 젊은 독자로 광고주에게 다가가기
2. 기획기사로 발행부수 높이기
3. 젊은 독자 무료 구독 서비스
4. 젊은 독자를 공략하는 친환경 전략
5. 쉽게 접근하는 젊은 독자 전략
6. 맺음말
저자소개
추천도서
분야의 베스트셀러 >
분야의 신간도서 >