광고산업의 효율적 진흥 방안 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 광고산업의 효율적 진흥 방안 (언론재단 연구서 2013-08)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788957113578
· 쪽수 : 111쪽

01 미디어 환경과 광고
1. 광고산업 진흥의 필요성
2. 미디어 융합과 광고시장 변화
3. 미디어 산업과 광고시장
4. 광고시장 개방 및 확대에 따른 광고산업 선진화 문제
5. 광고의 사회적 기능 강화와 수용자의 복리 증진 문제

02 광고산업의 문제점과 해외 시장 비교를 통한 진단
1. 광고산업 진흥정책의 전략적 기반
2. 광고산업 성장을 위한 기반
3. 광고산업의 제도적 쟁점
4. 광고산업 진흥을 위한 요건

03 광고산업 진흥을 위한 중점과제 및 지원방안
1. 광고진흥기구 설립
2. AD SCHOOL 설립
3. 중소형 광고회사 육성정책
4. 광고산업 표준화지표 개발
5. 광고자율심의 활성화
6. 광고 인력 인프라 및 수용자 DB 구축

04 광고산업 지원방안 논의
1. 정책적 지원방향
2. 협력지원 방향

참고문헌

저자소개

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현재 한신대학교 광고홍보학과 교수 성균관대학교 신문방송학과 졸업 성균관대학교 언론학 석사, 박사 한국언론연구원(現 한국언론재단) 선임연구위원 세명대학교 광고홍보학과 교수 한국홍보학회 총무이사 現 한국PR협회 연구이사 現 한국언론학회 홍보연구분과 회장 <지역언론개혁론>, 이진출판사, 1999. (공저) <21세기 마케팅 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 2000. (공저) <PR 캠페인>, 한울아카데미, 2001. (공저)

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현재 정부광고 수탁기관인 한국언론진흥재단에 재직하고 있으며, 한국외국어대학교에서 브랜드 전략과 소비자 연구로 광고학박사를 받았다. 2010년도부터 정부광고 제도와 정책 담당 연구위원으로서 정부광고법의 입안에 참여했고, 정부기관 등의 정책홍보 분야에서 자문과 연구와 강의를 두루 수행하고 있다. 2022년 10월부터 국민권익위원회 청렴연수원 청렴자문위원으로 임명돼, 정부광고와 관련된 법규(국가계약법, 청탁금지법, 이해충돌방지법 등)에 대한 자문과 강의도 맡고 있다. 『정부광고 관련 법제도』(공저, 한국언론진흥재단, 2022)를 비롯한 다수의 저서를 출간했고, 「미디어 수용자의 매체 소비예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구」(2017) 등 30여 편의 논문을 발표했다.

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