언론사 뉴스레터 : 효과와 성공전략

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책 정보

· 제목 : 언론사 뉴스레터 : 효과와 성공전략
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957116333
· 쪽수 : 162쪽
· 출판일 : 2022-02-28

책 소개

저자들은 언론사 뉴스레터 담당자들을 만나 이들의 고민을 수집했고, 수용자들의 언론사 뉴스레터에 대한 전반적인 인식을 조사했다. 아울러 기존 뉴스레터용 가이드를 참조해 국내 언론사를 위한 뉴스레터 가이드를...

언론사 뉴스레터와 뉴스레터 전문 서비스의 뉴스레터는 어떤 차이가 있을까? 국내 언론사들은 어떤 방식으로, 누구를 대상으로 뉴스레터를 제작하고 있을까? 우후죽순 등장하는 언론사 뉴스레터에 대해 수용자들은 어떻게 인식하고 있을까? 독자를 끌어들일 수 있는 뉴스레터를 제작하기 위해서 언론사는 어떤 시도를 해야 할까? 이런 질문들에 대한 답을 찾고자 했다.

이를 위해 저자들은 언론사 뉴스레터 담당자들을 만나 이들의 고민을 수집했고, 수용자들의 언론사 뉴스레터에 대한 전반적인 인식을 조사했다. 아울러 기존 뉴스레터용 가이드를 참조해 국내 언론사를 위한 뉴스레터 가이드를 마련했다.

01. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 방법 및 연구서 구성

02. 국내외 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 7
1. 해외 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 7
1) 주요 언론사의 뉴스레터 현황 8
2) 뉴스레터 전문 서비스의 뉴스레터 11
2. 국내 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 17
1) 국내 언론사 뉴스레터의 현황 17
2) 언론사별 뉴스레터의 특징 20
3) 미디어 스타트업별 뉴스레터의 특징 34
3. 소결

03. 언론사 뉴스레터에 대한 수용자 인식 조사
1. 뉴스레터 수용자 심층 인터뷰
1) 이메일 이용 방식
2) 뉴스레터 이용 방식
2. 언론사 뉴스레터 이용 행태 및 인식 조사
1) 조사 개요
2) 조사 결과
3. 조사 결과 요약 및 제언

04. 언론사 뉴스레터 제작 가이드
1. 뉴스레터 제작 가이드가 중요한 이유
2. 뉴스레터 시작 전 검토할 7단계
1) 1단계 : 최적의 접점 찾기(Sweet Spot)
2) 2단계 : 콘텐츠 틸팅(차별화)
3) 3단계 : 진지(Base) 구축
4) 4단계 : 수용자 구축
5) 5단계 : 수익
6) 6단계 : 다각화
7) 7단계 : 타깃 수용자를 찾고 긴 호흡으로 시작하라
3. 뉴스레터에 적합한 접근 방식 선택
1) <크로스컷>의 가입 유인 분석 설문 조사
2) 프로덕트필드 프레임워크
3) 맥클랫치(McClatchy)의 체크리스트
4) 수용자 수익 및 관여 가이드
4. 뉴스레터 워크플로
1) 국내 뉴스레터 워크플로 사례들
2) 워크플로의 해외 사례들
3) 뉴스레터 워크플로에서의 4가지 고충과 솔루션
5. 구독자 수 늘리기
1) 주요 개념 이해하기
2) 이메일 획득 전술
6. 이메일로 수익 창출
1) 수용자 수익 및 멤버십 모델
2) 유료 뉴스레터
3) 광고 및 협찬(sponsoring)

7. 성공 평가 - 이메일 관련 지표 및 건강성
1) 관리해야 할 주요 성공 측정 지표들
2) 이메일 A/B 테스트
8. 소결

참고문헌

저자소개

진민정 (지은이) 정보 더보기

한국언론진흥재단 책임연구위원, 파리2대학 정보커뮤니케이션학 박사. 기후·환경 저널리즘과 솔루션 저널리즘을 중심으로 기후위기 시대 언론의 역할과 보도 원칙, 미디어 교육적 적용 가능성을 연구하고 있다. 《기후저널리즘의 원칙과 교육 방안》(2023), 《기후·환경 저널리즘의 범주와 활성화 방안》(2022), 《국내 기후변화 보도의 현황과 개선 방안》(2021), 《솔루션 저널리즘의 현황과 가능성》(2019) 등 다수의 저서를 통해 기후 보도의 제도적·실천적 조건을 제시했다.

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