언론사 뉴스레터 : 효과와 성공전략

01. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 방법 및 연구서 구성

02. 국내외 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 7
1. 해외 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 7
1) 주요 언론사의 뉴스레터 현황 8
2) 뉴스레터 전문 서비스의 뉴스레터 11
2. 국내 언론사 뉴스레터의 현황과 특징 17
1) 국내 언론사 뉴스레터의 현황 17
2) 언론사별 뉴스레터의 특징 20
3) 미디어 스타트업별 뉴스레터의 특징 34
3. 소결

03. 언론사 뉴스레터에 대한 수용자 인식 조사
1. 뉴스레터 수용자 심층 인터뷰
1) 이메일 이용 방식
2) 뉴스레터 이용 방식
2. 언론사 뉴스레터 이용 행태 및 인식 조사
1) 조사 개요
2) 조사 결과
3. 조사 결과 요약 및 제언

04. 언론사 뉴스레터 제작 가이드
1. 뉴스레터 제작 가이드가 중요한 이유
2. 뉴스레터 시작 전 검토할 7단계
1) 1단계 : 최적의 접점 찾기(Sweet Spot)
2) 2단계 : 콘텐츠 틸팅(차별화)
3) 3단계 : 진지(Base) 구축
4) 4단계 : 수용자 구축
5) 5단계 : 수익
6) 6단계 : 다각화
7) 7단계 : 타깃 수용자를 찾고 긴 호흡으로 시작하라
3. 뉴스레터에 적합한 접근 방식 선택
1) <크로스컷>의 가입 유인 분석 설문 조사
2) 프로덕트필드 프레임워크
3) 맥클랫치(McClatchy)의 체크리스트
4) 수용자 수익 및 관여 가이드
4. 뉴스레터 워크플로
1) 국내 뉴스레터 워크플로 사례들
2) 워크플로의 해외 사례들
3) 뉴스레터 워크플로에서의 4가지 고충과 솔루션
5. 구독자 수 늘리기
1) 주요 개념 이해하기
2) 이메일 획득 전술
6. 이메일로 수익 창출
1) 수용자 수익 및 멤버십 모델
2) 유료 뉴스레터
3) 광고 및 협찬(sponsoring)

7. 성공 평가 - 이메일 관련 지표 및 건강성
1) 관리해야 할 주요 성공 측정 지표들
2) 이메일 A/B 테스트
8. 소결

참고문헌