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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788957173411
· 쪽수 : 299쪽
목차
01 마케팅이란
망하려면 똑같이 생각해라!
마케팅 이야기 경쟁을 전제로 하는 마케팅!
'막걸리' 사러 온 아저씨에겐 뭘 팔지?
마케팅 이야기 백화점 층별로 음악이 다른 까닭?
마케팅이란 뭘까?
마케팅 이야기 '공짜 경제' 의 요상한 비밀
마케팅은 이렇게 진행된다!
마케팅 이야기 강남에서 강북까지 시속 1.57m
시장의 본질을 꿰라!
마케팅 이야기 한 방에 한 마리씩 낚기!
우리 고객은 어디의 누구인가?
마케팅 이야기 고객 욕구를 잡아라!
'4P' 혹은 '마케팅 믹스'라고?
마케팅 이야기 회사는 언젠가 망한다!
구매의 최종 단계를 인지하라!
마케팅 이야기 매출액 끌어 올리는 비법
제품은 어떤 순서로 보급될까?
마케팅 이야기 뒤집어 보는 아름다움의 잣대!
제품도 생물(生物)이다!
마케팅 이야기 풀 전략과 푸쉬 전략
가격은 어떻게 결정되나?
마케팅 이야기 어느 쪽이 더 비쌀까?
중간상은 무슨 역할을 할까?
마케팅 이야기 출하가격보다 4배이상 비싼 이유?
광고란 무엇인가?
마케팅 이야기 세 서점의 치열한 전략!
02 고객만족과 브랜드 전략
고객은 누구인가?
마케팅 이야기 차별화를 능가한 전략!
고객관계관리를 어떻게 하나?
마케팅 이야기 고객 얼굴 기억하세요? 취향도 파악하셨죠?
고객은 백인백색(百人百色)!
마케팅 이야기 상위 1%만 잡아 모셔라!
브랜드가 말을 한다!
마케팅 이야기 최고의 브랜드를 위하여!
선발 브랜드가 유리할까?
마케팅 이야기 토종 브랜드 집중 탐구!
03 마케팅과 경쟁전략
5명의 경쟁자를 찾아라!
마케팅 이야기 막걸리의 경쟁자는 포만감이다!
시장 지위별 경쟁전략
마케팅 이야기 선도자와 도전자의 싸움!
강점과 약점, 기회와 위협
마케팅 이야기 SWOT 분석 vs TOWS 분석
고객과 제품을 보다 체계적으로 관리하라!
마케팅 이야기 우리의 고객은 누구일까?
약자가 승리하는 유일한 비법!
마케팅 이야기 란체스터 법칙의 의의!
어느 쪽이 더 이익일까?
마케팅 이야기 3가지 차별화로 싸움판 뒤집기!
