누워서 읽는 경영학원론

PART 01 경영학이란? Management is?
- 어서와, 경영학은 처음이지? _경영학의 필요성
- 경쟁을 꿰야 싸움이 가능하다! _경쟁 구도와 경영학
- 변화에 미쳐라! _변화(變化)와 경영학
▸경영학 이야기 01_창업과수성, 중요한 쪽은? 창업과 수성
- 창의력 계발, 경영의 시작! _고정관념과 경영학
- 경영은 전쟁이다! _전쟁과 경영학
▸경영학 이야기 02_부에 대한 정확한 인식! 돈과 부의 의미

PART 02 기본이론 Management Theory
- 경영학의 핵심 건드리기! _경영학의 장르
- 경영의 유래를 더듬다! _경영의 어원(語源)
- 이런 경영자를 원한다! _경영자와 경영학
- 기업, 네 정체가 뭐냐? _기업의 존재 의의
- 기업에게 주어진 막중한 책임! _기업의 사회적 책임(CSR)
▸경영학 이야기 03_영원한 기업은 없다! 코닥은 죽고, 후지필름은 살고
- 기업 종류는 몇 가지일까? _기업의 형태와 분류
- 지식이 경영을 만난다면? _지식경영(KM)의 개념
- 벤처 생태계를 조성하라! _벤처 비즈니스
▸경영학 이야기 04_장수기업엔 이유가 있다! 장수기업의 비밀

PART 03 마케팅 Marketing
- 마케팅, 생사(生死)를 좌우하다! _마케팅의 개념
- 시장의 진실을 파헤친다! _시장의 본질
- 히트 제품에는 이유가 있다! _STP 마케팅
- 4P, 그게 뭐니? _마케팅 믹스
- 제품에도 생로병사가 따른다! _제품수명주기
▸마케팅 이야기 01_인앤아웃버거, 들어봤니?
- 고객의 사소한 불만은 무시해? _하인리히의 법칙!
- 가격 결정의 은밀한 노하우! _가격 책정 노하우
▸마케팅 이야기 02_비행기 1등석 가격의 비밀!
- 중간상, 불필요하다고? _중간상의 존재 의의
- 광고, 그 끝은 어디인가? _광고의 의미
- 광고의 본질, 말초신경 자극하기? _섹스 어필 광고
▸마케팅 이야기 03_브랜드의 유혹과 비밀 브랜드의 정의와 기원

PART 04 경영전략 Strategic Management
- 전략, 그 심오한 의미 속으로! _전략의 의미
- 전략과 전술, 헷갈리지 말라! _전략과 전술
- 게임이론과 내쉬 균형! _죄수의 딜레마
- 우리가 미처 몰랐던 5명의 적(敵)! _다섯 가지 경쟁요인
▸경영전략 이야기 01_점쟁이가 족집게인 까닭! 바넘효과와 수사학
- 경쟁전략, 제대로 알고 구축하라! _경쟁전략 3가지
- 성장전략, 이렇게 추진하라! _성장전략 3가지
- 자원 배분, 어떻게 해야할까? _PPM 분석
- 강점과 약점을 명확히 꿰라! _SWOT 분석
- 먼저가 좋을까? 나중이 좋을까? _선발기업 vs. 후발기업
▸경영전략 이야기 02_소쩍새, 그 울음에 얽힌 사연? 세 영웅의 전략적 판단

PART 05 인사조직 HRM & Organization
- 인사(人事)가 만사(萬事)다! _인사조직의 개념
- 종업원 스스로 움직이게 하라! _동기유발 이론
- 인간, 아무도 몰랐던 오묘한 존재! _인간관계론 등장
- 조직을 설계하라! _조직구조의 이해
- 사람만큼 일은 늘어난다? _파킨슨의 법칙, 피터의 원리
▸인사조직 이야기 01_난정이와 안방마님! 조직과 신뢰
- 리더는 뭐고? 리더십은 또 뭔가? _리더십 이론
- 인간의 제한적 합리성! _인간의 오류와 착시
▸인사조직 이야기 02_매국노의 7가지 사회악! 마하트마 간디의 충고

PART 06 생산관리 Production Management
- 생산관리, 그 핵심에 접근하다! _생산관리의 개념
- 포드 시스템, 그 비밀을 파헤치다! _포디즘의 개념과 의의
- 미니멈의 법칙 이해하기! _부분 최적과 전체 최적
- 셀 생산, 새로운 생산혁명! _셀 생산방식
- PL법, 이런 법도 있었나? _제조물책임법
- 뇌에는 폭풍이 필요하다! _브레인스토밍 기법
▸생산관리 이야기_이 시대 최고의 창의적 인물 스티브 잡스, IT업계의 전설이 되다!

PART 07 재무회계 Accounting & Finance
- 돈의 흐름에 주목하라! _재무제표의 개념
- 이익 발생의 순간! _손익분기점의 개념
- 기업윤리에서 생존을 찾다! _존슨 앤 존슨과 윤리경영
- 재무회계 이야기_대한민국 기업이라는 의미! 자본과 국적