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책 정보
· 제목 : 사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 (혁신적 공공서비스를 위하여)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788958031406
· 쪽수 : 260쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788958031406
· 쪽수 : 260쪽
책 소개
민간기업과의 경쟁에서 살아남기 어려운 사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 가이드이다. 공공시장 마케팅이란 공공시장 영역에서 공공부문과 기업부문 양자가 시민을 위한 공익적 가치 창출을 위해 벌이는 상품의 생산 및 거래와 관련된 비즈니스 기법이다.
목차
발간사
추천사
머리말
01 사회적 경제와 사회책임조달
1. 사회적 경제의 의의와 현실
2. 사회적 가치와 사회적 경제
3. 사회책임조달의 의의
02 사회책임조달을 위한 공공마케팅
1. 공공시장 마케팅의 개념과 특성
2. 공공시장 마케팅의 목표와 전략
3. 공공시장 마케팅의 기초, 공공조달제도 이해하기
03 공공기관의 공공마케팅: 사례와 방법
1. 제한경쟁입찰을 통한 사회적 경제 기업의 공공시장 진입: 서대문구 청사 관리용역 사례
2. 사회적협동조합의 노인요양원 위탁운영: 서울시 중랑노인전문요양원 사례
3. 전주시의 특별가산점제를 통한 일반경쟁입찰 민간위탁 사례
4. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(1): 수원시의 가사홈서비스 사업
5. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(2): 서울시의 재활용정거장 사업
6. 시민참여형 마을버스 사회적기업의 발굴: 성남시 사례
7. 사회책임조달 정책사업: 성북구의 사회적 경제 제품 의무구매 공시제
04 사회적 경제 조직의 공공마케팅: 예산분석을 통한 판로개척 실무
1. 수유분석, 숨어 있는 시장을 찾아라!
2. 공급시장 분석, 공공시장에 다가가기
3. 공공시장 판로개척을 위한 액션플랜 수립하기
맺음말
부록: 고용노동부의 사회적기업 우선구매제도 가이드 요약
참고문헌
저자소개
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