소비자 심리학

제1부 서론
제1장 소비자심리학의 입문
제2장 소비자행동의 모델과 소비자 의사결정

제2부 개인적 요인분석
제3장 소비자의 동기유발
제4장 소비자의 지각
제5장 소비자의 학습
제6장 소비자의 개성
제7장 소비자의 태도, 신념, 가치관

제3부 집단적 요인분석
제8장 소비자의 집단
제9장 소비자의 역할
제10장 사회계층과 라이프스타일
제11장 대인적 커뮤니케이션

제4부 문화적 요인분석과 연구방법
제12장 문화와 하위문화
제13장 소비자행동의 연구방법

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