예술의 공연 매니지먼트

프롤로그 (개정 증보판의 발행에 부쳐)

제1장 공연예술 전문기획의 요소
1-1 공연예술이란 무엇인가?
1-2 공연예술 전문기획의 구성요소
1-3 공연예술 전문기획의 주역들
1-4 ‘아트 스타일리스트’라는 첨단 공연예술 기획자
1-5 공연예술 발달의 역사적 개요
1-6 공연예술 전문기획의 변천사
1-7 21세기 공연예술 기획자의 사회적 사명
1-8 한국 공연예술 기획 분야의 패러다임 변화
1-9 공연예술에서의 승자독식 원리
1-10 공연예술 분야에서의 80/20원칙
1-11 공연예술 분야의 전략적 제휴

제2장 공연예술 전문기획의 예비 단계
2-1 아티스트와 매니지먼트사와의 관계
2-2 아티스트 매니저의 역사
2-3 아티스트 매니저의 역할
2-4 아티스트 매니저를 필요로 하는 환경
2-5 공연예술 기획 업무의 복합성
2-6 공연예술 기획자의 바람직한 자세
2-7 공연예술 기획자에게 필요한 세 가지 요소
2-8 공연물 탐색과 자료의 수집
2-9 공연예술 기획의 오리엔테이션
2-10 공연예술 기획 프로젝트 전담조직 구성
2-11 공연예술 기획을 위한 아이디어 회의
2-12 공연예술 프로젝트 기획회의의 방법

제3장 공연 무대개최를 위한 세부 실행
3-1 6W3H 원칙에 의한 기획방향 설정
3-2 공연예술 프로젝트의 사업계획서 작성
3-3 공연에 따른 수입과 지출의 역학관계
3-4 공연예술 프로젝트의 입장권 가격요소
3-5 심리적 입장료 책정의 다양한 기법
3-6 공연개최 시의 SWOT과 PEST 분석
3-7 공연예술 기획 주체의 역할과 기능
3-8 공연 커뮤니케이션의 AIDCA 요소
3-9 관객에게 다가가는 창의적 전략
3-10 협찬 확보는 공연예술 기획의 요체

제4장 공연예술 프로젝트의 프로모션과 마케팅
4-1 아트 프로모션과 마케팅의 중요성
4-2 공연의 다양한 터치포인트 활용
4-3 주요 공연관객에 대한 집중 판촉
4-4 공연예술 상품의 관객 세분화
4-5 특정 틈새시장 공략의 효율성
4-6 공연예술 상품은 게릴라 마케팅이 중요
4-7 공연홍보물 제작의 크리에이티비티
4-8 공연예술 기획사 이미지 재고의 필요성
4-9 보도자료의 효율적 제작과 운용
4-10 공연 개최 전 매스미디어 홍보의 적극성
4-11 고객서비스와 품격 있는 관객 개발
4-12 오프라인에서의 전통적인 공연홍보 도구
4-13 인적 네트워크와 구전마케팅의 위력
4-14 온라인에서 바이러스 마케팅의 효용성
4-15 공연예술 기획사 웹사이트의 프로모션 전략

제5장 아티스트 관리 및 무대 매니지먼트
5-1 아티스트의 공연계약서 체결
5-2 아티스트 출연 스케줄 종합관리
5-3 공연리허설 준비 점검사항
5-4 아티스트의 무대공간 숙지
5-5 외국 아티스트 초청공연의 관리
5-6 아티스트와 공연료와의 관계
5-7 아티스트의 공연 외 커뮤니티 활동
5-8 아티스트에 대한 기초적인 편의의 배려
5-9 공연 관련 외부기관과의 협력 유대
5-10 영어 커뮤니케이션은 공연예술 전문가의 필수
5-11 입장권 관리와 초대권의 경제적 가치
5-12 무대스태프와의 코디네이션과 공연 진행
5-13 공연의 피날레와 예술적 애프터서비스
5-14 공연진행 스태프와의 평가 기회

제6장 공연예술 기획에 대한 정리 및 평가
6-1 공연 계획 후 평가에 대한 모니터링
6-2 공연예술 기획 평가 분석의 요소들
6-3 공연수지에 대한 종합 결산작업
6-4 공연예술 기획 업무의 바람직한 패러다임
6-5 공연예술 기획은 유기체적 비즈니스
6-6 관객개발이 공연예술 기획 사업의 핵심

제7장 지역축제에서 공연예술 기획의 의미
7-1 지역축제에서 공연예술의 지식경영
7-2 축제 공연예술 기획에서의 주요 고려사항
7-3 축제의 성공을 보장하는 주변 환경들
7-4 축제 공연예술 기획의 조직과 효율적인 운용
7-5 축제 공연예술 기획 전문가의 필요한 자질
7-6 축제 준비에 필요한 각종 구성요건들

주석
공연예술 기획의 주요용어 해설
참고문헌
색인

…… 스타일링은 ‘예술과 과학의 요소를 사용하여 인적, 물적 대상을 아름답게 만들어 수용자에게 메시지를 전달하는 전문적인 노력’이라고 정의할 수 있다. 그 작업을 해 내는 전문가가 바로 스타일리스트이다. 스타일링이 필요한 분야는 다양하다. 어떻게 보면 모든 분야에서 스타일링은 부가가치를 창출해내는 기능을 맡고 있다. 사진촬영, 극장, 텔레비전 영화, 모델, 광고, 출판, 패션, 공연, 음식 등 넓은 의미의 예술 영역에서 스타일링이 필요해진다.
-본문 中에서